大众集团品牌管理研究报告.ppt

大众汽车 科技领先 大众品牌的分析 大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。 Volkswagen 公司简介： 德国大众集团成立于：1937年 行业：汽车金融服务等 总部：德国沃尔夫斯堡 品牌：大众Volks?Wagenwerk，斯柯达SKODA，宾利BENTLEY，布加迪BUGATTI，保时捷PORSCHE，斯堪尼亚SCANIA；奥迪Audi ,?兰博基尼LAMBORGHINI， 西亚特SEAT，杜卡迪DUCATI 公司简介： 主要子公司：德国大众公司，德国奥迪汽车公司，捷克斯柯达汽车，保时捷集团，西班牙西亚特公司等。 营业收入：166,579百万美元（世界500强第13名）德国大众集团目前是德国最大企业，2010年打败日本丰田，美国GM成为世界最大汽车公司。大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国汽车集团，名列世界十大汽车公司之首。公司总部曾迁往柏林，现在仍设在沃尔夫斯堡。目前有雇员35万人。 Phaeton 辉腾 经典手工工艺与现代尖端科技的完美结合，无与伦比的安全性，令人赞叹的细节工艺，低调的外观设计 citigo 时尚、抢眼 Boxster 博克斯特 豪华、炫酷、运动、灵感 murcielago蝙蝠 优雅之美、犀利无比、极致动力、锐利感觉 Continental GTC欧陆 高性能跑车，向来与舒适性是不兼容的；开篷的跑车，更是少有重视舒适性的型号。 品牌细分： 超级跑车系列 豪华享受系列 经济实用系列 大众进入中国市场的方式 直接投资进入模式 大众进入中国市场方式是由其明确的战略目标所决定的，面对中国这个具有巨大潜力的市场，为了长远利益，着眼于稳定的、长期的发展，在进入方式选择上就表现为：通过企业开始从产品在中国销售入手，树立产品的形象和企业的知名度，并从事中国生产和市场的分析研究，为更大规模地进入中国市场作准备，并且先从技术转让入手，改进当地的生产技术，然后对当地合伙人创办合资企业，寻求更大规模的投资与发展 大众的经营状况 2013年大众汽车在华销量：327.1万辆，同比增长16.2% 大众2013年全球销量970万辆 在华327万辆夺冠 　 大众去年在华进口车突破20万辆大关 增长13% 大众去年在中国市场(包括香港)销量为327.1万辆，2012年则为281.5万辆，同比增长16.2%。该数字超过了通用汽车的316万辆销量，自从2004年大众拱手让出在华销量最高外资车企头衔之后，2013年首次收复桂冠。 　　根据乘联会统计，2013年上海大众零售销量1,527,008辆，同比增长22.1%，在合资车企中排名第一；一汽-大众在合资车企中排名第二，零售销量1,526,288辆。批发销量两者分别排名第二和第三，达1,525,008辆和1,512,208辆。 大众乘用车品牌去年在华销量从215万辆同比攀升16.6%至251万辆；奥迪品牌从405,838辆同比增长21.2%至491,989辆；保时捷从31,205辆同比增长19.9%至37,425辆；斯柯达从235,700辆同比下跌3.7%至227,000辆；宾利从2,253辆下滑2.8%至2,191辆。 近年来，大众在华经营状况 市场份额： 中国市场份额 市场份额： 美国市场份额 市场分析:(国际车市分析) 美国2009年第一季度汽车销量2202649辆，其中，通用汽车同比下降45%，福特下降41%，克莱斯勒下39%，丰田下降39%，本田下降36%。值得注意的是，作为五家在美国市场销量最大的汽车公司，3月份的跌幅较２月份时均有所收窄。 由于美国消费者购车意愿减弱、信贷环境仍然吃紧，2009年一季度美国有271家汽车经销商歇业。 2009年一季度，美国轻型车销售量下降了38%，其中美国国内品牌销量下降46%，亚洲品牌和欧洲品牌的销售量分别下滑31%和27%。 市场分析:(国内车市分析) 由于09年的开局火爆，加之汽车产业振兴政策对重点车型的特殊刺激效果及其良好预期，因此受益于汽车下乡政策鼓励较强的上汽、长安微车拉动集团6月增长突出。 北汽、东风受到轻卡、狭义乘用车拉动，而增长较好。一汽和广汽没有政策支持的车型拉动，但其狭义乘用车增长较快，因此表现突出。 09年上半年的各集团走势处于分化状态，一汽集团因08年同期销量基数偏高且旗下合资企业出现调整而出现负增长，但五大集团总体的竞争站位结构