房地产品牌知名度教材.doc

华南农业大学珠江学院 毕业论文 房地产品牌知名度分析 李雨 指导教师： （陈小桂、老师） 系： 经济管理系 年级专业： 2007级市场营销 提交日期：2011年5月15日 答辩日期：2011年5月21日 答辩委员会主席（签名）： 评阅人（签名）： 2011年5月15日 摘 要 目前，我国房地产业正处于一个飞速发展阶段，随着房地产业的发展，消费者对居住品质提出了更高的要求。然而，在我国房地产市场上，很多房地产项目的品质不高，消费者的生活方式和身份地位不能得到很好的体现，消费者迫切希望房地产企业的品牌能够很好地保障他们的利益。虽然消费者越发看重房地产品牌 ，但我国房地产企业对品牌知名度没有给予足够的重视。房地产企业普遍缺乏连贯性的品牌策略，未建立起有效的品牌管理架构。少数知名度高有实力的房地产企 业，虽然具有发展品牌知名度的意识，但缺乏清晰的品牌内涵和完整的品牌策略，不能熟练地整合运用各种传播手段来统一进行品牌推广，房地产品牌在消费者心目中的形象定位模糊，品牌的市场影响力度还比较薄弱。正是在这种情况下，将品牌建设理论与房地产特征相结合，探索房地产企业的品牌知名度建设之路就显得非常有意义。本文对进行了实地，调查包括市场环境、竞争状况、竞争对手、顾客、竞争力等方面的情况。通过运用市场营销理论、SWOT分析法，对竞争环境进行了分析。从而出发展，提高其竞争实力。Abstract At present, the real estate industry is in a rapid development stage, along with the development of real estate industry and consumer to living quality put forward higher request. However, Chinas real estate market, a lot of real estate project quality is not high, consumer lifestyle and cannot get a very good status reflect, consumers eager to real estate enterprise brand perfectly safeguard their interests. Although consumers increasingly valued real estate brand, but Chinas real estate enterprise to brand awareness did not give enough attention. Real estate enterprise general lack of continuity of brand strategy, not set up effective brand management framework. A few high reputation, a strength of the estate enterprise, albeit with development brand awareness consciousness, but the lack of clear brand connotation and complete brand strategy, cant skillfully using various means of dissemination integration to unity brand promotion, real estate brand in consumer image, brand market positioning fuzzy influence strength is relatively weak. It is in this case, will the brand construction theory and real estate characteristics unifies, explore the branding of the estate ent