国际市场营销调研3.pptVIP

1、整群抽样误差的测定 设总体共分为R群，每群内有M个总体单位，样本容量为r群，各群平均数为 ， 为群间方差，则： 总体均值估计 均值的群间方差 总体比率估计： 比率的群间方差： 整群抽样平均误差： 2、整群抽样的样本容量确定 由于整群抽样一般是不重复抽样，故应按不重复抽样计算必要的抽样群数r。由整群抽样的极限误差 和抽样平均误差公式可导出： 其中 为群间方差，可根据以往的资料确定。 例5：某厂准备在下月720小时生产的产品中，抽取若干小时的产品进行检验，根据以往的资料测算，群间方差为6％，要求合格率的抽样平均误差不超过3.98％，置信概率为95.45％，求样本容量r。 五、多阶段抽样 在抽样中不是一次直接从总体中抽取最终样本，而是经过两个或两个以上阶段才能抽到最终所需的样本。 多阶段抽样多用于大范围、多项目的抽样调查中。 六、几种概率抽样方法的选择及比较 考虑的因素： 1、对抽样误差大小的要求； 2、调查对象本身的特性； 3、人力、物力、经费和时间等各种调查条件的限制 第四节 非概率抽样 非概率抽样，又称非随机抽样，是指不按随机原则，而由调查者根据调查目的和要求，主观地从总体中抽选样本的抽样方法。 特点： 1、抽样过程的主观性 2、误差的不可测性 3、要求已知总体分布的更多信息 4、简便易行 一、便利抽样 它是