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组长 单法超 学号 1305030123
组员 成晟 学号 1305030107
组员 殷赛 学号1305030110
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目录
TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc430776336 第一部分：市场分析 PAGEREF _Toc430776336 \h 1
HYPERLINK \l _Toc430776337 1. 营销环境分析 PAGEREF _Toc430776337 \h 1
HYPERLINK \l _Toc430776338 2. 消费者分析 PAGEREF _Toc430776338 \h 2
HYPERLINK \l _Toc430776339 3. 产品分析 PAGEREF _Toc430776339 \h 2
HYPERLINK \l _Toc430776340 4. 企业和竞争对手的竞争状况分析 PAGEREF _Toc430776340 \h 3
HYPERLINK \l _Toc430776341 5. 企业与竞争对手的广告分析 PAGEREF _Toc430776341 \h 4
HYPERLINK \l _Toc430776342 第二部分：广告策略 PAGEREF _Toc430776342 \h 5
HYPERLINK \l _Toc430776343 1. 广告的目标 PAGEREF _Toc430776343 \h 5
HYPERLINK \l _Toc430776344 2. 目标市场策略 PAGEREF _Toc430776344 \h 5
HYPERLINK \l _Toc430776345 3. 产品定位策略 PAGEREF _Toc430776345 \h 5
HYPERLINK \l _Toc430776346 4. 广告诉求策略 PAGEREF _Toc430776346 \h 6
HYPERLINK \l _Toc430776347 5. 广告表现策略 PAGEREF _Toc430776347 \h 6
HYPERLINK \l _Toc430776348 6. 广告媒体策略 PAGEREF _Toc430776348 \h 7
HYPERLINK \l _Toc430776349 第三部分：广告计划 PAGEREF _Toc430776349 \h 8
HYPERLINK \l _Toc430776350 1. 广告目标 PAGEREF _Toc430776350 \h 8
HYPERLINK \l _Toc430776351 2. 广告时间 PAGEREF _Toc430776351 \h 8
HYPERLINK \l _Toc430776352 3. 广告的目标市场 PAGEREF _Toc430776352 \h 9
HYPERLINK \l _Toc430776353 4. 广告的诉求对象 PAGEREF _Toc430776353 \h 9
HYPERLINK \l _Toc430776354 5. 广告的诉求重点 PAGEREF _Toc430776354 \h 9
HYPERLINK \l _Toc430776355 6. 广告表现 PAGEREF _Toc430776355 \h 9
HYPERLINK \l _Toc430776356 7. 广告发布计划 PAGEREF _Toc430776356 \h 10
HYPERLINK \l _Toc430776357 8. 其他活动计划 PAGEREF _Toc430776357 \h 10
HYPERLINK \l _Toc430776358 9. 广告费用计算 PAGEREF _Toc430776358 \h 11
HYPERLINK \l _Toc430776359 第四部分：广告活动的效果预测和监控 PAGEREF _Toc430776359 \h 11
HYPERLINK \l _Toc430776360 1. 广告效果的预测 PAGEREF _Toc430776360 \h 11
HYPERLINK \l _Toc430776361 2. 广告效果的
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