中国路演车市场调研(39页)教案.docx

 中国路演车市场调研报告   目 录 第一部分 中国路演车市场概况 媒体地位 发展历程 市场规模 应用范围 发展趋势 第二部分 中国路演车现状分析 路演车设备组成 路演车主要功能 路演车组织运作 路演车主要特性 第三部分 国内路演车市场需求分析 国内整体经济形式影响 电子行业应用现状分析 汽车行业应用现状分析 快消行业应用现状分析 第四部分 路演车优势分析 自身具备五大优势 全面优于传统路演 媒体千人成本最低 第五部分 中国路演车媒体市场前景分析 企业预期收益评价 市场发展前景分析 第一部分 中国路演车市场概况 媒体地位 目前中国主流品牌推广通路有：电视广告、户外媒体、公交广告、楼宇媒体、平面广告、网络媒体、展览展厅等。 按照落地方式又可以分为三大类： （一）线上媒体：CCTV、各地卫视、电台、报纸杂志、分众传媒、新闻发布会、启动仪式、航空、公交、火车等媒体； （二）网络媒体：门户网站、BBS、博客、微博、官网、视频网站等； （三）线下终端宣传：门店陈列、终端促销、公关路演宣传、商场路演等； 近年来随着密集狂轰滥炸式的宣传推广，各种信息纷繁复杂，导致很多企业广告赞助商的宣传效果不明，广告记忆率和转化率也远低于预想效果。电视和纸质媒体主流的广告渠道投放成本大、周期长，时段由电视台和纸媒安排、受众范围小。而网络广告不显眼，容易遭到网民抵触，