诺丁山品牌时尚化建议方案-100511.pptVIP

跨媒体传播策略 全力配合NOTTING HILL市场推广活动，全方位、立体的展现NOTTING HILL品牌、产品形象和品牌理念 以节目为平台，整合B-doing的媒体资源，为NOTTING HILL进行整合传播,配合NOTTING HILL的全国销售 关于名人堂 《名人堂》以娱乐的卖点解读经济和文化的热点话题！ 《名人堂》—首个“跨界”的全名人脱口秀节目！ 作为国内首个“跨界”的全新脱口秀节目——《名人堂》已于2007年1月率先登陆北京电视台,并将陆续在其他主要城市落地播出。节目每期邀请二位财经及文娱名人以近期的某一热点新闻事件作为背景，做一次“公众事件的名人解读”。名人对新闻事件的智慧解读和名人人格魅力的展现是《名人堂》的核心价值所在。 跨界：嘉宾和话题跨越经济、娱乐和文化界； 跨界：网络、电视，节目、活动多种介质互动传播。 关于《GQ》 《智族GQ》 创刊号于2009－10－12发售 纳了当下中国活跃的绅士群体的主流生活态度，迎合了他们渴望享受卓越生活的愿望。为拥有国际视野，独特视角且兼容中西方文化的成功男士提供了一本终极男士生活典则。《智族GQ》的出现，不仅仅是一本杂志的诞生，更是一场极有历史意义的革新。 网络媒体 平面媒体 The End Thank You ! * NOTTING Hill 跨媒体整合营销方案 浪漫 激情——2010新绅士运动 诺丁山品牌时尚化建议方案 关于时尚 “时尚” 英文为fashion，经常挂在嘴边，频繁出现于媒体； 追求时尚似已蔚然成风。可时尚是什么呢？ 时尚=时间+崇尚 时尚是都市特殊的标志； 时尚是都市人特殊的心理需要； 关于诺丁山的消费人群 “我们的消费者中有这样一群人，他们年轻、时尚，他们没有沉重的思考和压力，他们追求鲜明的个性和风格，Notting Hill(诺丁山)就是为这些充满激情，憧憬未来，渴望浪漫，执着追求的男人们准备的。” ——摘自夏华总裁的《创新决定成败》 关于诺丁山的时尚解读 高端人群即时尚 打造“新绅士群体”概念，将城市新贵人群与消费者进行链接 高科技即时尚 低碳、环保、立体裁剪等时尚化概念与品牌的链接 地域时尚化推广 将设计理念、工艺流程、流行元素与时尚地域有效链接 娱乐即时尚 将娱乐营销手段及娱乐明星与品牌进行链接 诺丁山品牌时尚概念打造 宣传推广模式示意 2010 新绅士运动风 科技时尚推广 创意理念科技化 产品工艺科技化 传播手段科技化 人群时尚推广 经营理念时尚化——夏华包装 设计团队时尚化——跨界设计师刘小康包装 消费人群时尚化——品牌代言人、产品消费人群推广 地域时尚推广 时尚地域包装——纽约、米兰、巴黎、北京 娱乐时尚推广 时尚娱乐栏目赞助 时尚娱乐明星活动邀请 时尚娱乐话题引发 新时代的时尚定义，你说了算！ 时尚活动——新绅士运动 以诺丁山的品牌理念：浪漫、才富、激情、个性，分别作为一期定制及四期节目板块的评选主题 寻找新时代精英男士中的时尚NOTTING MAN 在定制话题方面，将诺丁山品牌理念通过名人堂的高端名仕们亲身演绎，在嘉宾方面，我们可邀请韩寒、曹涤非、张朝阳等符合NOTTING HILL定位的男嘉宾来共同设计话题和情景进行演绎，透过他们的名人效应和榜样特质，实现NOTTING HILL的诉求传播。 新绅士运动整体描述 诺丁山冠名，《名人堂》携手《GQ》打造新绅士运动 活动线索：以“浪漫”“激情”“才富”“个性”为围度，邀请部分名仕参与“中国新绅士”的话题讨论；以名人、明星观点带动公众思维； 传播线索：以线上、线下相结合的方式对于活动进行传播 新绅士运动传播示意 媒体传播： 《名人堂》栏目定制+板块 《GQ》活动硬广+资讯+明星专访+明星产品照 网络媒体炒作：名人明星博客、粉丝网、网络话题、论坛 《新绅士宝典》电子书销售 地面活动： 明星见面会 总裁、设计师限量版服装签售 《新绅士宝典》签售 1期定制话题 + 4期《名人堂》系列节目板块，汇集高端名仕 打造一个属于才富精英们的时尚诺丁派 他们是来自社会中各行各业中的成功名仕 他们有被排进《福布斯》财富榜 他们就是符合诺丁山品牌理念的男人 我们称之为“时尚诺丁派男人” 关于新绅士 一、定制话题设置 主嘉宾：夏华+苏芒（拟邀请）； 副嘉宾：邀请明星名人助阵，如曹涤非、韩寒等。 体现形式：由名人堂与依文共同策划相关环节，将NOTTING HILL倡导的品牌内涵完整表现出来。 《谁是时尚先生？》 二、系列节目板块主题设置 寻找NOTTING HILL 男人的四个特质 个性品味 浪漫爱情 才富精英 激情梦想 系列节目板块主题设置之“浪漫爱情” 寻找NOTTING男人的四个特质 浪漫爱情 让大家了解名人的浪漫爱情故事后感人和风趣的背景故事 情侣现场