庆典活动策划剖析.ppt

庆典外场地布置 庆典外场地布置 拓展思考 小组课后讨论：请为徐州海天假日大酒店五周年庆典布置场地。 庆典活动策划 项目案例 长春百姓大药房开业已近五年，以开业五周年为契机，拟于2016年十月一日左右举行“五周年店庆”大型公关活动。 作为该药店公关部，如何策划好此次店庆活动？ 在进行此次周年庆典活动策划之前，应先了解关于庆典活动的基本理论知识和策划程序。 学习目标 1、了解庆典活动的相关理论知识。 2、掌握庆典活动策划的基本程序。 一、庆典活动概念 为提升公关主体形象，以重要节日或自身重要事件为契机，以庆祝的方式开展的一种专题公关活动。 西班牙的“西红柿节” 1944年，西班牙南部布洛镇西红柿丰收，但因战乱而卖不出去，于是村民将西红柿作为玩具，相互投掷取乐。后来，逐渐成为当地的特色节日，每年8月，都会引来大量游客观看和参与，成为人们发泄情绪的最佳方法。地方政府将之定为“西红柿节”，开展庞大的旅游庆典活动。 二、庆典活动的作用 可引起三大效应： 引力效应 实力效应 合力效应 引力效应 指组织通过庆典活动吸引公众的注意力。 1999年，泰山旅游公司为庆祝新千年的到来，于12月31日在泰山山顶举办了“泰山千年庆典”，并向全国征集千年之歌和千年歌星。该活动吸引了五万观众到泰山观千年日出，看千年歌星，听千年之歌。通过该活动，泰山旅游公司达到了提升主体形象的目的。 2002年10月，力帆集团举办10周年厂庆，请来著名歌星张学友助兴，因庆典内容丰富，加之有著名歌星的助阵。参加庆典活动的观众人数超过10万人。 实力效应 2003年10月“国美”宣布：投资5千万港元在香港旺角建立的全香港最大的购物中心—“国美香港”，将于2003年11月7日举行开业庆典，届时，国美会投入150万元港币，低价促销大批商品。 消息吸引了大量香港公众，许多人头天晚上就在门口成了两路纵队等候，连警察也出动维持次序。该活动大大提高了“国美”在香港公众中的知名度。 指通过举办大型庆典，显示组织强大的综合实力，以增加公众对组织的信任感。 店门外、连夜排起二公里长龙 国美老总黄光裕在新 闻发布会上 疯狂抢购的人群 合力效应 购买放心商品，喜欢到大型商店，原因是大型商店实力雄厚，图一个放心。同样，实力强大的组织，也能给自己的职工带来信任感，提高员工的向心力和凝聚力。 开展大型庆典，能增强组织内职工、股东的向心力和凝聚力，提高他们对组织的信任感。 拓展思考 长春百姓大药房为什么要在开业五周年之际投入较大资金筹办此次五周年庆典？ 提示：公关作用。 进一步维护药房和顾客社会中的知名度和美誉度，巩固加强与顾客、合作伙伴、媒体和社会其他机构的友好关系。 三、庆典活动的主要类型（4类） 1、开业庆典 概念： 组织利用成立或开业所举办的公关庆祝活动。 目的： 视频：酒店开业庆典 让公众认识组织，并通过庆典活动扩大组织的知名度。 借此联络各方面公众，并巩固和扩大自己在公众中的影响力。 组织以生日为契机而举办的一种传统庆祝活动。 旅游组织的庆典往往与地方传统旅游项目相结合，如西班牙西红柿节、云南泼水节等。 2、周年庆典 概念： 作用： 银鹭25周年庆典 3、庆功典礼 扩大组织影响力；提高内部员工士气。 概念： 组织以取得某一重要荣誉为契机而举办的庆祝活动。 作用： ⑴扩大组织影响力。⑵借庆典联络社会关系。 利用特殊节日（如旅游节、春节等）举办的庆祝典礼。 4、节日庆典 概念： 作用： 上海旅游节开幕庆典 四、庆典活动的组织程序（重点） 1、庆典主题策划 北京全聚德建店135周年店庆活动的主题是 “老字号，新辉煌” 任务布置： 一：建立一个周年店庆策划团队 1.团队组建：（1）.策划团队的基本构成 （2）.策划人员的角色定位 2.前期工作：（1）.团队分工、配合、组织、 管理 （2）.对人员分工进行阐述 拓展思考 小组讨论：请为长春百姓大药房五周年庆典设计较为合适的主题。 携手海内宾朋 成就辉煌明天 基本程序： ①来宾签到并留言或题字。（同时可以发资料） ②招待来宾。（接待室休息，介绍、陪同） ③主持人宣布庆典开始，介绍来宾，宣布活动程序。（奏乐、礼炮等） ④由组织领导和来宾代表致辞。（致辞应精炼） ⑤安排活动。 ⑥合影，赠送纪念品。 ⑦安排招待宴会、参观或其他会议洽谈等活动。 2、设计庆典活动程序 补充：关于庆典中活动的策划 庆典中