企业形象设计剖析.ppt

企业形象设计 Corporate Identity System 企业形象设计 一、CIS的定义 二、CIS的发展和现状 三、CI实施计划作业表 四、CIS的发展历史 1.企业形象设计的发展起因 a. 基本前提 b. 重要原因 2. CI产生和发展的历史渊源和条件 3. CIS的历史沿革 4. CI在美国兴起的原因 五、案例展示 一、CIS的定义 Corporate Identity System,直译为“企业形象识别系统”。 通常而言，CIS由三大基本要素组成： 理念识别MI（Mind Identity） 行为识别BI（Behavior Identity） 视觉识别VI（Visual Identity） 另外还有： 质量识别（QI） 员工识别(PI) 营销识别(SI) 管理识别(AI) 等等组成 1.1. CI实施计划作业表 1、CI计划的开始和确认  ◆有关导入CI的企划被批准，CI计划的实行正式得到公司内部的承认。 ? ◆公司内部与CI有关的主管和其他相关人士，确实执行确认作业。  ◆和公司所委托的机构（外界幕僚）订立基本契约。 2、CI委员会等的设置  ◆设置CI委员会  ◆选定委员会负责人和事务局负责人 3、体制检查  ◆以CI委员会为中心，检查有关CI的期待成果和现状问题。  ◆如有必要，应通知相关单位来参与讨论 4、说明表  ◆请公司内部的主要员工记下有关CI的现状问题，以及对CI的期待事项。  ◆收回说明表，经过分析后再加以整理。 5、体制整理·CI导入方针的确认和决定  ◆以体制的检查结果和说明表等为基础，整理CI体制。  ◆使CI计划的推进方针明确化。 ??? ?◆如有必要，可设置执行委员会来协助。 1.1. CI实施计划作业表 6、实地考察事业部和流通部  ◆确实施行对外界幕僚的方针确认作业。  ◆为了让外界幕僚机构了解公司情况，可安排他们到本公司的事业部和流通部。进行实地考察。 7、公司内部的讯息传递活动  ◆唤起公司员工的CI意识，进行内部启蒙教育，使员工成为企划讯息的传递、媒体。 ◆发行“CI消息”等刊物，进行公司内部的启蒙活动，并分别举办各阶层员工的说明会。 8、调查体系的企划  ◆根据体制并以客观地调查企业形象的实态为目的，安排调查对象，调查方法， 调查理论。  ◆确认调查方针。 9、调查设计·调查对象和方法的确定  ◆选定调查对象和调查方法，具体施行有关调查问题和问卷的设计。 ◆事先预估调查作业，选择适当的调查机构。 ◆确认调查作业的概略计划表。 10、选定调查机构  ◆与选定的调查机构订立契约。 ???? ◆确认调查顺序，调查内容的明细计划表。 ??? 1.1. CI实施计划作业表 11、调查准备 ◆根据调查计划而进行准备工作，例如：取样、印制问卷，分配调查工作等。 ◆调整并事先约定访问对象。 12、实际调查 ◆确实施行公司内、外部环境的调查作业。  ◆整理收回的调查问卷，安排统计分析作业。 13、调查结果的统计分析 ◆完成定量调查后，根据调查资料而进行统计分析。  ◆收集定性调查结果的资料，并加以整理。 14、项目的提供  ◆根据情报项目的需要，设计问卷调查表。 ?◆将有关项目提供的方式和期限等计划立案，同时对内部进行传递和说明工作。 ◆整理项目收集的结果。 15、视觉审查  ??◆分析旧有的识别系统和识别要素，进行设计的视觉审查。 ??? 1.1. CI实施计划作业表 16、访问负责人  ◆直接访问负责人，了解其意向。  ◆向企业经营的负责人请教其企业理念，以便了解公司未来的活动方针，以及探索有关视觉问题等。 17、分析调查·分析结果  ◆以一切调查结果为基础，分析这些资料所显示的意义。  ◆找出公司目前形象活动中的问题点，借以探求未来的正确方向。 18、制作总概念报告书  ◆根据调查的综合整理结果，构筑CI概念的立案。  ◆对于企业思想、将业的企业形象和识别问题等，都经过充分检查并作出结论。 19、总概念的发表  ◆问