湖南卫视市场营销策略报告剖析.pptVIP

湖南卫视 制作组： 电商14-2 徐之心 24 贾婉华 25 王如月 26 杨子夜 27 张 靖 28 ——湖南卫视市场营销调查报告 Contents 目录 企业简介 营销策略 总结分析 发展建议 湖南卫视简介 01 GENARAL INTRODUCTION 从目前来看，电视广告收入已经成为各电视台的主要经济来源，但是电视台还有别的盈利方式，比如数字电视频道收费、短信投票、在股市上市通过股票出售获得经费、来自政府的扶持贷款、竞价报道费、转播收费?。 题外话-电视台如何盈利？ 1·1整体介绍 湖南卫视（湖南广播电视台卫星频道）是中国湖南省一家省级电视媒体。 湖南卫视在中国影响力仅次于CCTV? 打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，秉持“快乐中国”核心理念。 在中国大陆覆盖人口已达到10.76亿。 · 快乐大本营 · 天天向上 · 我是歌手 · 爸爸去哪儿 1·2具体情况 · 青春进行时 · 金鹰独播剧场 · 钻石独播剧场 何炅、汪涵、谢娜、李维嘉、欧弟、李湘…… · 杰出策划团队奖 · 中国最具影响力十大省级卫星频道 · 中国最具品牌价值电视栏目称号?? · 中国媒介创新营销奖之品牌梦之队 标志节目 卫视剧场 主持阵容 获奖记录 营销策略 02 The marketing strategy 品牌营销 整合营销 广告营销 体验营销 营销策略 2·1品牌营销 1.打造品牌好节目 2.发展品牌副业 3.捆绑搭建二次传播平台 芒果TV网络垄断 2·2广告营销 节目间互相宣传、无缝衔接 青春向上主题广告 界面美观个性 2·3整合营销 其他 ·自创“天娱”（赵薇等拒绝参演事件） 肥水不流外人田 外部 ·节目与赞助商（蒙牛酸酸乳超女） 内部 ·人才：主持人团队 ·节目与节目：相互关联（超女大长今） ·部门与部门：四大部门 整合营销 01 02 03 2·4体验营销 电视媒体，除了“教化”外，还兼具娱乐功能。娱乐时代 “娱乐潮” 快乐大本营 选秀，携“快乐与梦想”而来，号召全民选秀。中国第一电视娱乐品牌 超女快男 大兵主持，拥有绝技绝活的“民星”，荟萃中国奇人绝技绝活，平民英雄秀。 平民英雄 社会热点，七天的角色互换，体验对方的生活，全程跟拍，剪辑后原生态播出。社会反响良好。 变形计 ·体验营销就是站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面，重新定义、设计营销。 总结分析 SUMMERY 03 3·1总结分析 Add your title You can click here to enter your text. Add your title You can click here to enter your text. Add your title You can click here to enter your text. Add your title You can click here to enter your text. Add your title You can click here to enter your text. You can click here to enter your text. You can click here to enter your text. 70% You can click here to enter your text. You can click here to enter your text. You can click here to enter your text. 55% You can click here to enter your text. You can click here to enter your text. You can click here to enter your text. 40% 3·2优势与劣势 发展建议 ADVERTISING 04 1.电视剧没深度，社会影响力 1. 问题 对策 问题及对策 2.广告过多 3.某些节目只重利益，忽视了对自然的保护。 Thank You 湖南《快乐大本营》在中国电视界掀起的“快乐旋风”人们发现，作为喉舌的电视媒体，除了“教化”作用之外，还可以让人体验快乐。从此，中国电视进入了娱乐时代，开始了集体赶赴“娱乐潮”，电视的娱乐功能被彻底释放，且一发不可收拾，广大电视观众也享受到了一种前所未有的电视快乐。 作为大型选秀节目，携“快乐与梦想”而来，号召全民参与，全民选秀。他们在为电视观众提供了丰富多彩、目眩神迷的综合体验的同时，也为湖南卫视塑造了中国第一电视娱乐品牌的形象。 该栏目通过