广告设计的创意剖析.pptVIP

创意点子是什么？（例） IBM的点子（95年） 策略点子：IBM是信息时代看不见的基石。 创意点子：出乎意料的使用者来自每一个角落，被科技所自由释放。 执行点子：用当地的语言和有关技术性问题的对白，反映使用者来自世界各地的每一个角落，同时通过字幕让观众了解对白的意思。 广告语：四海一家的解决之道！ IBM的点子（2000年） 策略点子：IBM带我们进入e时代，帮助我们在新的时代工作、生活、成长。 创意点子：来自社会前端的使用者，被科技所自由释放。 执行点子：用每一种社会观念和e时代联系起来，使世界各地的人们对新时代的理解与认同更深刻。 广告设计的创意与策略 5 绝对伏特加的点子： 策略点子：对它绝对的喜爱。 创意点子：当你喜欢某样东西的时候，你看什么都会像它。 执行点子：运用所有不相关的元素表现产品的外观。 There are no absolutes in life,only in vodka 生活中不存在绝对的事，除了伏特加 。 IDEA的十盏绿灯 1、先求对再去求妙 2、紧紧锁定产品及主题 3、 一针见血 4、 简单明了 5、 合乎基本逻辑 6、 同时将IDEA文字化和视觉化 7、 多多益善 8、 细细推敲 9、 尽量娱乐消费者 10、痛改前非 广告设计的创意与策略 5 创意概念定义 Concept 1.中心思想,就象一篇文章和故事的那样 2.让策略更容易从