大学生餐巾纸市场调查解说.docVIP

餐巾纸消费市场调查 概 况 调查目标 目前我国国民经济的快速增长、城乡收入水平和消费能力的持续提高，都促使餐巾纸消费需求始终处于快速增长的阶段。近几年，我国包装出厂餐巾纸年产量快速增长。据国家统计局数据显示，2009年包装餐巾纸产量突破8000万条，同比增长38%，创下了包装餐巾纸年产量的新高。消费者消费习惯的多元化，消费方式的多样性，也给包装出厂餐巾纸行业提供了充足的市场空间。虽然不同餐巾纸之间存在一定的替代性，但由于消费者消费偏好的千差万别，使得不同餐巾纸品类之间并不能绝对替代，即不可能所有的消费者都仅仅喜欢某一种餐巾纸品牌。况且同一种消费者在不同场合、不同生活方式下对餐巾纸需求也有不同，这就使得餐巾纸企业市场发展空间多姿多彩。 为了重点了解大学生群体的餐巾纸消费现状、各种餐巾纸品牌的满意度以及本院大学生对新品牌的认知，我们进行了这次调查。只有充分掌握、准确分析年轻人对餐巾纸的消费态度方可控制消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品的销量，扩大市场占有率。希望通过此次调查对大学生在餐巾纸方面的消费有一个科学的、清晰的认识，取得一份有决策价值的信息，为相关餐巾纸企业做出有效的市场分析和营销决策提供依据。 从我们的调查中，全面的研究： “餐巾纸”口味、包装、营养价值、特殊功效、份量、价格等产品元素对目标顾客群购买及竞争品的影响力及影响方式； “餐巾纸”及竞争品当前品牌资产（