快时尚品牌调研剖析.pptVIP

1、白领。受过一些时尚熏陶??是时尚类杂志的读者??有一定品位和生活要求的白领阶层。这些人对时尚高度敏感??追逐潮流??时尚。 2、学生族。热爱打折组??热爱新生事物但丌宽裕??价钱合适但款式新潮的HM一开始就完全迎合了这群人的心理需求。 品牌风格 面料 花型 版型 价位 促销 促销 市场分布 进入中国后，不断发展，从沿海经济发达地区向西部延伸，几乎占据半个中国市场，是在中国市场开店最快的外来快消品牌。 HM No.3000 从1947一步步走到2013！2013年9月15日，HM迎来了全球第3000家门店开业，就在中国成都！ 营销策略 智邮为HM新店开业提供移动营销解决方案 为了增大品牌知名度??收集潜在客户资料数据??增加客户拜访店面的次数??智邮建议HM采用优质媒体广告投放和LBS定位营销相结合的方式迚行以更精准的向目标用户推广开业信息，最终达到前期“造势”效果。 优质媒体广告投放介绍 因为HM的理念是“以最优价格，提供时尚不品质”??用户群体是追求时尚，品质和娱乐，并以女性为主年龄分布在16-36之间。所以智邮为HM推荐的投放媒体类别为母婴类，时尚类，娱乐类。这三类媒体占据智邮总媒体的25%，大约5000个优质媒体。智邮的日均广告曝光量达2亿次，而这三类的曝光量就占据5000万次。 ?? 智邮整合20000个优质移动APP应用人气游戏、3G门户、财经新闻咨询、汽车应用、移动商旅、母婴、时尚生活等一应俱全，打造中国最大的智能手机平台，广告形式将以“banner广告投放”为主，截此图可打折优惠。并且北京有1000万的pv，5万以上的点击，70万的活跃独立用户数。 HM从2004年起便和奢侈品大牌进行跨界合作，每当合作，便有很多人为了HM价格低廉却是一线大牌设计师设计的衣服而去疯狂排队，这包括了2012年的MARNI, 2011年的VERSACE，2010年的LANVIN，以及川玖保玲，JIMMY CHOO，ROBERTO CAVALLI等。 * 品牌历史 HM，全称海恩思,莫里斯，创始人埃林·佩尔森，1947年创立于瑞典。1964年和1967年又在临近的挪威和丹麦开辟了新的市场。 1968年收购Mauritz Widforss，有了男装业务。之后正式更名作Hennes Mauritz并一直沿用至今。 其后几年中HM又陆续增加了儿童，青少年乃至婴儿装的产品线。 70年代的HM开始向北欧地区以外的欧洲国家扩张。 1976年在英国开设分店，之后又将业务扩张到瑞士和德国。 90年代后荷兰，比利时，卢森堡乃至奥地利都迎来了 HM 的分店，而直到1998年HM才在时尚之都巴黎开展自己的业务。 1999年年底，HM宣布将会进入西班牙市场， 2000年，HM来到了自己创意的诞生地美国。 21世纪，HM进驻亚洲。2007年3月10日入驻香港。同年4月，大陆首家HM店在上海开业。 HM从2004年起便和奢侈品大牌进行跨界合作，这包括了2012年的MARNI, 2011年的VERSACE，2010年的LANVIN，以及川久保玲，JIMMY CHOO，ROBEROTO CAVALL等 消费人群 人群种类 品牌风格 HM Everyday系列 DIVIDED系列 LOGG系列-女 LOGG系列-男 Basic-女 Basic-男 sports 由于对时尚极为敏感，HM的流行色即为当季的主流色彩。 color HM不同系列产品风格各不相同，花型也大相庭径，如女HM everyday,DIVIDEED和logg系类，前两者主要为时尚日常装、夜店装，以纯色调为主和以当季最流行的图案，后者则主要为时尚休闲装，主打图案为小碎花等印花图案。 399 799 499 899 599 699 179 199 249 299 99 199 299 99 129 249 99 129 249 49.9 59.9 79.9 外套 裤子 开衫、毛衣 T-恤 衬衫 basic 男装 399 499 599 699 99 199 249 99 199 99 129 249 99 129 149 49.9 59.9 79.9 外套 裤子 开衫、毛衣 T-恤 衬衫 basic 女装 除了每年6月、12月中下旬的季末打折促销外， 2013年HM 又让时尚发烧友们意外的在新货初露的4月看到了”满就送”的惊喜。 HM旧衣回收高举环保牌，促销的效果显而易见。 拓展 广告形式将以“banner广告投放”为主 HM于大牌合作 2010年的LANVIN for HM *