化妆品上市营销推广模板要点.ppt

贯穿始终的品牌广告概念 天然婷美 与“天然挺美”同音，同时体现出婷美产品本质——纯天然产品； 随着时代的变迁，回归自然成为时尚。纯天然成为大家选择商品最出的遴选； 婷美产品是从银杏中提炼出的、纯天然的的护肤品，是它独特的品质； 可无限扩大、延伸的概念——美人 产品的横向——天然婷美，光彩照人(去痘)、天然婷美，曲线挺美(美体)…… 活动的纵向——天然去痘法--婷美去痘系列、天然美体法--婷美美体系列…… 品牌概念的延伸——广告语遐想 天然婷美—— 自然展现 自然的、合适的、婷美的 光彩照人 曲线挺美 天然去痘法--婷美去痘系列 天然美体法--婷美美体系列 媒体策略 发展媒介策略的着眼点 产品信息传播策略 特定产品的消费心理 产品接触习惯 受众体媒介接触习惯 媒介传播效力 有效广告的媒介预算门槛 预算：人民币200万左右 发布时间：2002年2月底-11月 婷美中华银杏去痘系列产品上市推广方案 素彩网 [PPT模板免费下载无需注册] 目录 市场营销环境分析 市场分析 产品分析 消费者分析 竞品分析 整体营销方案 营销核心 销售促进组合 促销组合说明 品牌广告 媒体策略 促销方案 效果预估 市场营销环境分析 市场·产品·消费者·竞品 永远不会降温的市场—护肤品市场 发展阶段 第一代：皂基类乳化型护肤品 第二代：以表面活性剂为乳化剂的油水混合技术的护肤品 第三代：从皂角、