基础培训-互联网广告基础知识1004要点.pptx

互联网广告基础知识概述 目录 互联网广告名词解释形式介绍 互联网广告售卖方式 常用媒体类型 第三方机构 互联网广告名词解释形式介绍 互联网广告售卖方式 常用媒体类型 第三方机构 Click：广告点击数 Page View：页面浏览量，用户每次刷新即被计算一次。 Impression：印象数 CPM: Cost Per Thousand Impressions(千人成本)：在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。CPM即广告主购买1000个广告收视次数的费用，或者是广告被1,000人次看到所需的费用。 CPC: Cost Per Click（点击成本） ＝广告费用（Ad-rate）/广告点击数（Click） CTR: Click Through Rate （点击率） ＝广告点击数（Click）/广告显示次数（PV or Impression） CPV: Cost Per Page View （浏览成本） CPA: Cost Per Action（行动成本）：从效果衡量角度讲，CPA是发生某一有效行动(行为，例如：注册)的成本。从购买方式角度，CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效动作来计费，而不限广告投放量。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击广告，发生有效行为后才付费。 网络评估体系主要数据指标释义