百度糯米约惠七夕节日大促活动中抵用券促销策略的网络营销方案设计与实施剖析.docVIP

1，论文初稿必须严格按照北航的模板调整格式；（有三处格式错误取消答辩资格）这个作者可以自己改 2，摘要是论文的高度概括和总结，要体现论文的核心内容，不能有大段的背景介绍，摘要必须重写； 3，论文的结构与逻辑不清淅；（发现的问题是什么？解决的关键问题是什么？解决方案是什么？） 4，论文初稿不合格，不建议参加本次中期答辩。 百度糯米“约惠七夕”节日大促活动中抵用券促销策略的网络营销方案设计与实施 摘要：百度糯米“约惠七夕”节日大促活动中抵用券促销策略的网络营销方案在设计上需要了解抵用券的基本情况，并且对其概念和内容作出系统的论述，因而在论述中深入了解电子优惠券的新时期发展道路和发展趋势，互联网时代手机APP的广泛应用，很多应用方都为了提升自己的应用发展渠道，努力拓宽营销领域，本文主要论述七夕期间百度糯米团购网站在发展中重塑自己的地位，并且借助于七夕中国情人节的节日促销手段，推动单日流水，并且借助于其他形式带动活动推广。需要增加抵用券在促销活动中的应用，唤醒用户囤货方面的价值与效果的分析。主要是1、靠有效期提前锁定用户需求，以优惠让用户集中在某一天或几天内消费，将流水冲上去；2、能针对用户消费数据精准营销装券及精准push，较好地控制不同生命周期（新用户、待留存用户、活跃用户、忠实用户、沉默用户、流失用户）用户的ROI；3、通过广告导流和社会化传播工具大规模扩散如摇一摇、刷脸吃饭等自传播和拉新效果明显；4、结合客单价倍数精准计算溢出值的抵用券组合设计以激发流水，并提升ROI（流水/线上补贴）通过以上这些手段，追踪设计合理化的网络营销措施。 在本文中逐步引入共享优惠券的相关理念，在社会系统领域内社会网络移动方式的优惠活动在转化发展模式的情况下，针对各类模式都需要做出角色定位，详细分析运作流程，让优惠券能够对移动事业发展有新的帮助，并且通过第三方优惠平台的各项转发互动，让转发逐步提升效率。其实目标顾客和共享顾客都处于一个社会网络群体，因而消费共同的偏好，让很多商家都成为潜在客户群体，这对推荐销售效果有着较好的推进。研究节日对消费者的促销活动，能够从消费者的角度考虑问题，并且对消费者的网购行为作出内外两方面因素的分析，通过研究对电商发展做出研究，通过研究了解不同的消费群体对购物有着较大的区别，因而要针对不同的消费群体划分消费情况，并且对加大广告流量的掉入，通过线上和线下活动，让活动的力度较大，提升活动的可参与性。 电子优惠券让手机的优惠时代有了新的发展热潮，由于网络团购活动的逐步兴起，因而在转变商家促销模式的前提下，要通过激烈的市场竞争，提升商家捷足先登的市场运行模式，再发分析各类电子优惠券的优势和不足，运用电子优惠券的各类效用功能性，创新市场营销手段并且逐步拓宽市场营销策略，不但能让商家的知名度得以提升，更能促进消费群体，在市场占有率逐步前行的过程中，让盈利目标最大优化。 关键词：百度糯米；节日大促销；抵用券；促销策略；网络营销 随着移动互联网用户量的迅猛增长，能够有效地连接人和服务，在移动端实现从获取信息到选购、下单、支付、评论闭环的团购业务因其O2O属性而再度兴起，成为兵家必争之地，也是下一个互联网巨头的诞生地。2011年阿里5000万美元入股美团，2014年腾讯4亿美元收购大众点评20%股份，同年百度1.6亿美元控股糯米，从2015年起，在BAT对 O2O的资本布局催动下，团购大战战火重燃。2015年6月的数据显示，整个团购大盘在2015年初开始迅猛攀升（表1），其中市场增量主要是百度糯米、大众点评和美团这三家创造的，三家的增幅都在200%上下。 百度在此时发布了“三年投资200亿打造以糯米为核心的O2O生态闭环，成为行业领军者”的雄心计划。但当时糯米的市场占有率仅仅不到12%，无论线下签约商户还是线上用户UV都明显落后于两大对手，要在短短几个也内脱胎换骨谈何容易。 抵用券的概述 电子优惠劵的概念 网络集成规模化发展主要的实现方式主要是运用网络平台平台，将虚拟市场内的各类货品信息呈现给消费者，消费者以抵用券为契机调动自己的的购买欲望，在这样的环境变化中形成最终的购买和销售行为。在网络促销活动中，电子优惠劵的应用较为广泛，因而也是比较常见的促销方式之一，在传播电子媒体的进程中，让消费者对有需求的物品有了真实的购买行为，并且打着“优惠”的旗号，让消费者从心里上更容易接受，因而比较常见的电子卷包括：电子打折卷、团体购买卷和代金卷等，这些电子优惠卷有其自身的独特优势，优势展现在制作和传播成本较低，并且传播范围可控，能够针对具体的消费人群做精准的活动宣传和传播。 电子优惠劵优与传统优惠劵的内容 电子优惠劵的优势性，抵用券产生背景是在全球经济危机推行的低迷期，由于部分发达国家的消费者在购买能力方面严重不足，因而很多大型的商家未来刺激消费欲望，