2014中级经济师工商管理专业精讲市场营销环境分析.docVIP

HYPERLINK 正保远程教育（美国纽交所上市公司　代码：DL） _____________________________________________________________________ [ PAGE \* MERGEFORMAT 1] 职业培训教育网 01024小时） 2014中级经济师工商管理专业精讲：市场营销环境分析 　　三、 HYPERLINK /yingxiaoshi/ \o 市场营销 \t _blank 市场营销环境分析 　　环境发展趋势基本分为两大类： 　　一类是环境威胁;另一类是市场机会。 　　(1)环境威胁及环境威胁矩阵。 　　图3-5 威胁—机会综合分析矩阵图 　　① 理想业务。即高机会和低威胁的业务，利益大于危险，这是企业难得遇上的好环境，企业必须抓住机遇，万万不可错失良机。 　　② 冒险业务。即高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存。企业应当进行全面分析，慎重抉择，争取利益。 　　③ 成熟业务。即低机会和低威胁的业务，在此条件下，是一种比较平稳的环境，企业一方面按常规经营取得平均利润，另一方面也可以积蓄力量，为进入理想环境做准备。 　　④ 困难业务。即低机会和高威胁的业务，在此条件下，企业处境十分困难，企业必须想方设法扭转局面，如果无法扭转，则果断决策放弃，另谋发展。 　　【例题2·多选题】下列环境要素中，属于市场营销宏观环境的有(　)。 　　A.政治法律 B.营销中介 　　C.科学技术 D.竞争者 　　E.社会文化 　　【答案】ACE 　　【解析】本题考查市场营销的宏观环境。选项BD属于微观环境因素。