第二章电子商务的机理与模式教材.ppt

第二章 电子商务的机理与模式 xiaohang@ 电子商务的功能与特性 电子商务的一般框架 电子商务系统的组成 电子商务的模式分析 电子商务的基本结构 P19 3F：信息流，资金流，物流 2S：安全，标准化 P：政策法规 电子商务中的任何一笔交易，都包含商流、信息流、资金流和物流等要素。 商流的过程是以物流为物质基础，信息流贯穿始终，引导资金流正向流动的动态过程。 电子商务的一般框架 电子商务的一般框架 标准实例 SPU = Standard Product Unit （标准化产品单元） SPU 是一组可复用、易检索的标准化信息的集合。该集合描述了一个“产品”的特性。item是指某一个卖家发布了一个SPU之后，再发布的那个商品。这 种情况是沿袭Ebay的体系，当然腾讯拍拍在2010年认识到了SPU体系的重要性之后也补全了SPU体系。简单地说，SPU就是能够确认描述一个产品的 单元，比如说一个iPhone4，就是一个SPU，但如果卖家A发布了一个iPhone4，那么就生成了一个商品ID，淘宝叫itemID，简称 iid，iid是系统可直接对应到的单元。卖家B发布一个iPhone4，则生成另外一个iid。所以从平台的角度出发，一个iPhone4只对应一个 SPU，但有多少个商家销售它，就对应无数个iid，这是一个非常科学的体系。 电子商务系统组成 P25 底层是网络平台 中间层是基础平台：CA，支付网关，客户服务中心 顶层是应用系统 电子商务三大功能模块 内容管理 Content Management 动态，静态 协同处理 Collaboration 系统集成 交易服务 Commerce 电子数据交换，信息交换，电子资金转账 电子商务系统的组成 P23 电子商务系统的主要角色 1.采购者：只要通过电子商务系统购买商品（包括有形、无形商品和服务），就是电子商务系统中的采购者。 2.供应者：只要通过电子商务系统出售商品（包括有形、无形商品和服务），就是电子商务系统中的供应者。 5.物流中心：主要是接受供应者的送货要求，组织将无法从网上直接得到的商品送达采购者，并能跟踪商品动态流向。 6.电子商务服务商：这里专指提供网络接入服务、信息服务以及应用服务的IT厂商。 电子商务的参与者 P28 政府 1.美国政府在处理电子商务方面的五个一般原则 ① 私营企业应起主导作用； ② 政府应当避免对电子商务不恰当的限制； ③ 政府需参与其目的应当是支持和加强商业法制环境； ④ 政府应当认识Internet的独特之处； ⑤ 应当在国际范围的Internet网上进行电子商务。 2. 新加坡政府 没有一定程度上的政府管理，电子商务不可能发展这么快。政府的职能应从垄断式的管理转向提供服务，在未来的网络世界，各国政府之间是竞争的关系，看谁以最好的价格提供服务，以吸引智力和投资，促进当地的经济发展。 新加坡的所有电子商务活动都是由政府控制的。（新加坡一号项目） 3.中国应考虑的问题 ① 政府业务的转型 政府中也有一些相关政府部门因为其职能需要，必须作为贸易的一个环节加入到电子商务中来，政府部门在这个加入过程中，也存在着相应的业务转型问题。 ② 政策导向 国家在贸易政策上要想全面加入世界范围的电子商务中，必须坚持并继续发展我国现行的开放政策。而其中一些关于保护民族工业等问题与之又有一定的矛盾，需要国家采取相应的措施予以解决。 ③ CA问题 CA（Certification Authority），它必须具备一定的法律效力。 VIE，也即variable interest entity，最初是一个财务概念，其实际含义是不通过持股的方式来实际控制一家公司，从而实现合并财务报表。 因为新浪是第一家采取此种方式在境外上市的企业，所以也被称为新浪模式。随着不断的实践，这种模式也出现了很多变种。 企业所拥有的实际或潜在的经济来源，但是企业本身对此利益实体并无完全的控制权，此利益实体系指合法经营的公司、企业或投资。 以互联网企业为例来说，VIE架构主要涉及到三个部委：VIE结构的搭建需要商务部、外管局（默认的）许可，VIE去海外上市牵涉到证监会的审批制度，VIE模式在境内的经营则归工信部管。 证监会系统反复强调VIE模式违背行业监管政策、违背海外上市审批制度、威胁国家信息甚至军事安全等等，应该是最积极推动禁止VIE架构的部委之一。? 电子商务中的中介机构 电子商务模式分析 P30 1．企业对企业的电子商务模式（简称B2B模式） 企业对企业的电子商务反映的是企业与企业之间通过专用网络或Internet进行数据信息传递，开展商务活