第五章大众传播学研究方法抽样.pptVIP

第五章 抽样 第一节 抽样的基本概念 第二节 非概率抽样 第三节 概率抽样 抽样设计将要解决的是调查谁的问题，即如何挑选调查对象的问题。 要解决包括选择哪一部分作为调查对象，这部分应包含的个体有多少，用什么样的方法进行选择，以及所选出来这一部分调查对象与总体间的关系是什么等问题。 第一节 抽样的基本概念 一、为什么需要抽样 普查 抽样调查起源于统计学，1895年，挪威统计学家凯尔在国际统计学会（International Statistical Institute, ISI)第五届大会上提出“用代表性样本方法来代替全面调查”的建议，这一年被认为是抽样调查历史的开端。 抽样就是从一个总体中抽取部分个体或元素组成样本的过程。 原因： 1、节省研究经费和时间 2、提高研究者对研究过程的管理效率 抽样的假设： 1、部分是含于整体之中； 2、部分与整体具有相同的特征、规律、相互关系及变化过程； 3、部分能够为研究者提供一个有关整体状态、态度、意见和行为更加清晰的脉络。 抽样的目的——获得具有代表性的样本 代表性意味着： 1、样本和总体的分布系统相同 2、总体和样本的均值相同 3、总体和样本里变量之间的关系相同 二、抽样的基本概念 （一）总体和元素 1、总体 总体是研究中所涉及的所有个体的集合，它可以是一群人，一批文件，一些事件或观念。 2、元素 构成总体的每一个个体就是元素。 例如，研究我国媒体对艾滋病的报道，那么上万家媒体就成为本研究的总体，每一家具体的媒体是构成总体的元素。 确定研究的总体和元素，要依赖研究者个人的判断。 例如调查我国新闻工作者的职业意识，“新闻工作者”都包括哪些人？ （二）样本（sample） 按照一定方法，从总体抽取出的部分个体就组成了样本，用它来代表总体。 如果对总体中所有元素进行研究，称为普查 （census）。 如：《上海地区记者生存状态调查》总体限定为上海地区报纸、广播电视、杂志的拥有记者证的一线采编人员，主要媒体单位包括SMG、文新集团、解放日报集团、第一财经日报、新民周刊、瞭望东方等上海主流媒体集团。被调查的200名记者以报纸平媒体记者为主要组成部分，占到样本总数的60.67%。因此本次调查样本偏向于报纸、杂志平面媒体记者。主要基于以下因素考虑：上海主流媒体中广播电视呈现一家独大的局面，文广集团是上海最大的广播电视集团，而竞争相对激烈的领域在于平面媒体。 抽样框 抽样框指的是包含总体所有元素的详细名单、地图或其他形式的资料。可以分为名单抽样框、地图抽样框、时间抽样框等。 在抽样框中，每个元素都有自己的对应位置或顺序，通常通过编号来实现。 第一节 抽样的基本概念 假定要进行一项有关改革开放30年来全国性报纸的广告内容方面的研究，试说明抽样过程 为了简化问题，假定研究的主要目的是改革开放30年来《人民日报》、《中国青年报》、《光明日报》三份全国性报纸的广告规模、内容及形式等方面的变化； 总体：1978年1月1日至2007年12月31日在上述三份报纸上刊出的全部广告； 抽样框：北京图书馆内可以查阅到的在此30年期间上述三份报纸上的广告； 抽样单位：报纸，可以按照等距抽样来进行； 记录单位：每份报纸上各个版面各种类型的广告； 总体参数：各类报纸和版面上不同时期刊出的平均广告条数、平均面积数、各种类型广告条数所占的比重、面积所占的比重等。 （三）概率抽样和非概率抽样 概率抽样是根据随机原则进行的选择，每个个体被选择的概率是已知的。它可以在抽样过程中避免人为因素造成的误差，还可以计算出由样本推断总体时的抽样误差，因而其样本能够推断总体； 非概率抽样并不遵循随机原则，而是根据主观意识在研究对象中进行的选择，它无法确定每个个体被选中的概率是多少，无法计算抽样误差，所以不能从样本推断总体。 （四）随机性 随机性意味着没有任何已知的准则能够描述事件或解释结果。 随机不等于随意或随便，它是根据概率论的基本原理来确定样本，不遵循任何已知的确定的准则。 三、抽样的原理 小样本、大样本 为什么大样本能够代表总体？ 大数法则：总体中的每一个元素都包含着能够体现总体规律的稳定特征和不能体现总体规律的偶然现象。 对某个元素来讲，对总体的结论可能不成立； 但当总体规模很大的时候，偶然现象可以相互抵消，总体呈现出稳定特征。 对大样本进行统计分析所得出的并非是针对所有个体都适用的结论，而是估计一定概率机会下总体特征出现的可能性有多大，个体所体现出的无规律的偶然性被限制在“一定概率机会”这个前提之下。 标准常态曲线 中心极限定理 当样本数量足够大的时候（如大于30），那么，无论总体的分布如何，其样本的平均值所构成的分布都趋于正态分布。 当无穷次地按照同一原则进行抽样时，虽然每次