麦当劳市场营销情况.绪论.pptx

《跨国经营与管理》 期末考试作业;麦当劳市场营销情况分析 ;一、麦当劳情况介绍1、开餐行业情况;　　1、中式快餐发展由感性认识向（1）理性积累阶段转化。;　　（2）、快餐的社会和行业地位得到确立，作用更加突出。;　　（3）、快餐领域不断开拓创新，发展空间继续延伸拓展。;2、麦当劳市场地位;3、麦当劳产品情况;二、麦当劳的国际市场情况;在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。在中国大陆地区的早期的译名是“麦克唐纳快餐”。2010年7月4日，美国媒体报道麦当劳出售的麦乐鸡，含有泥胶和石油成分的化学物质，即聚二甲基硅氧烷和特丁基对苯二酚。2012年1月中旬，麦当劳提高中国市场部分产品价格。2012年5月，麦当劳悄然启动年内第二次涨价，涨幅16.6%。;;三、麦当劳的主要市场竞争对手（1）、主要的竞争对手的情况;（2）、威胁最大的竞争对手——肯德基;四、麦当劳在中国的市场营销策略;（一）宏观环境：1、人口环境：;2、经济环境：;3、自然环境：;4、政治法律环境：;5、科学技术环境：;6、社会文化环境：;（二）微观环境: 1、营销渠道企业;2、营销中间商;特色二： 宣传原则：坚持统一广告与区域性广告相结合的原则。即不同的地区、不同的广告基金，在宣传同一个品牌时可以实行不同的创意。即对已同一种产品的宣传在不同地区也有不同的宣传方式。 特色三： 创意原则：麦当劳有专门