北纬40_°零捌年(商业项目)营销构想_营销策划_99P.pptVIP

案例二： NEXT GENE 20 2008年，台湾。由交大建筑研究所教授刘育东主持的“澳底大地建筑国际计划”，以“next gene”下代基因为主题，邀请国内外20位知名建筑师，共同在东北角海岸风景区集体创作，彼此对话，各自设计住宅。 这项计划可望成为台湾跻身国际建筑舞台的代表作，堪称建筑PK赛，更是台湾建筑界“活的展览馆”live museum。 行为方式： 6栋楼在产品和立面上保持统一规划， 但是在内部空间上具有6种不同的风格和主题。 选择6位亚洲建筑界知名设计师，韩国，日本，泰国，台湾，香港，中国等， 邀请他们分别为6栋酒店式服务公寓进行空间设计。 包括：建筑外环境、大堂等建筑内公共空间、平层室内空间，loft室内空间 计划和意义 选择和邀请 启动和宣传 设计的理念 实现的过程 现场的包装 专业的探讨 社会的声音 开放的震撼 记录与出版 事件贯穿营销过程， 在建筑业内启动，在广泛大众媒体传播， 事件背后的理念，计划的筹备，启动的新闻发布会，设计师的理解和表达，碰撞的精彩，不同主题的专业论坛，专业外的大众关注，样板间的展览发布性质，印刷品的出版与发行 事件本身就是对产品最好的营销。 意 义： 契合08年奥运话题的建筑主题和行为 6栋产品跳出所有loft或酒店式服务公寓的产品比拚，因此具有了不可复制的产品价值，产品成为作品。 08年项目的推广因此获得了更有影响力，大众性，