世纪中的网络营销讲义.ppt

网络营销 概述 ［知识目标］ 1. 了解网络营销的定义 2.了解网络营销的产生和发展 3. 掌握网络营销的特点 4. 理解网络营销的内容与应用范围 5. 理解网络营销与传统营销的关系 ［技能目标］ 1. 能够依据网络营销的职能和网络营销的内容知识进行网络营销岗位职能设计 2. 能够依据网络营销与传统营销的关系的知识对企业营销活动进行分析 马云： 二十一世纪，要么电子商务，要么无商可务！ 内容提要 什么是网络营销 网络营销的发展阶段 网络营销企业的经营业务 网络营销工程师职业技能要求 网络营销相关的技术 网络营销课程的内容 参考资料 什么是网络营销 网络营销 凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定的营销目标的营销活动。 企业开展网上经营的整个过程：网上调研、网站建设与推广、网店经营、网络广告、网络公关、品牌维护等等 又称为网络市场营销（Internet Marketing，Network Marketing）指在互联网上的市场营销： 利用互联网平台 营销活动 问题讨论 网络营销与市场营销 网络营销就是网上销售？ 网络营销就是在网上做广告？ 网络营销仅仅局限上网上活动？ 市场营销 市场：狭义上是指一定时间、一定地点进行产品交换的场所。广义，一定经济范畴下社会交换供需关系中交换关系的总和。 当事人为生产者、经营者、消费者； 介质：商品、货币 营销：根据市场需要组织生产产品，并通过销售