户外LED及楼宇电子屏广告投放分析.docxVIP

双屏投放 创造“1+1＞2”的广告价值 我知道你的广告费有一半浪费了，而且我知道是哪一半 很多广告主在投放广告之后都在疑惑：“我知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道是哪一半。” 这里，玛汇君要肯定地说：“我知道你的广告费有一半浪费了，而且我知道是哪一半。” 广告信息需要借助媒体进行传播，媒体就像广告角色中的邮递员，功能是将广告信息送到接触媒体的受众中去。因而，媒体的到达率直接关系到媒体的投入效率和广告浪费程度。在营销成本中，对广告媒体的投入无疑是最大的。 现在的广告投放不会选择单一的媒体，而是选择多种媒体进行组合，不同的媒体有不同的特点和针对性，媒体之间又具有互补性。因此，广告媒体的选择以及组合形式是实现广告价值的关键因素，也决定着广告的浪费程度。 双屏投放 提升广告价值 减少广告浪费 在媒体运作的过程中，玛汇科技从客户利益角度出发，结合媒体投放经验，提出了“双屏投放，跨屏营销”的户外传播概念，整合户外LED屏与楼宇3.0屏两大户外数字媒体资源，为客户优化媒体投放方式。它的特殊意义在于：利用双屏的特点和优势，有效地提高目标人群的到达率和精准度，有效帮助广告主节省预算，带来更高的品牌传播和广告收益回报。 多点联动传播 户外LED屏与楼宇3.0屏的组合投放是点与面的结合，在城市商圈（点）和商务楼宇（面）进行联动传播。户外LED屏一般处于商圈或干道地段，以极具地标性的点位影响区域内的活动人群；楼宇3.0屏则根据活动轨迹，将人群在空间上分割开来，不同的媒体位置更具针对性地覆盖楼宇内的商务中高端人群。 2、多屏互动影响 户外LED屏由于高端华丽的媒体特性，在品牌形象力上有很强的推动作用；而楼宇3.0屏媒体，与受众零距离接触，适合传递广告促销信息。两者的结合正是信息间的互动，户外LED屏主打品牌形象结合楼宇3.0屏传达促销信息，达成1+1＞2的广告传播效能。 3、多重时间曝光 增强达到与增强频次被认为是实现广告价值的重要手段。在信息多元化时代的今天，单一媒体的影响能力被削弱，广告主需要改变传统的媒体投放形式，以目标消费者为核心，深入研究他们的媒体接触习惯，加强与消费者的信息沟通。 “双屏投放，跨屏营销”意味着广告传播在时间和空间的增加。户外LED屏与楼宇3.0屏组合投放其实就是时间营销，户外LED屏的广告价值在于红绿灯等候时间的曝光，而楼宇3.0屏的广告价值则是电梯等候时间的曝光。两者在时间上起到互补作用，抓住室内与室外两个不同的视觉聚焦点，有效增强达到与增强频次。 4、多层人群融合 不同的媒体由于所处环境及各自特性，针对的用户各有特点。户外LED屏媒体覆盖人群相对广泛，而楼宇3.0屏则主要针对白领阶层及商务人群。但总体来讲，户外LED屏与楼宇3.0屏的受众均以中青年群体为主，覆盖中高收入人群。两者的联动传播实质上是受众群体的融合，在广泛的受众人群与特定的受众人群之间完美互补，最大程度地覆盖城市中高端消费群体。 实战为王（限于篇幅，玛汇君仅举例子三枚） 利用等红灯和等电梯的“二等”效应，结合核心商圈户外LED屏和商务写字楼楼宇3.0屏幕进行媒体组合投放的实战策略。 案例一：奔驰 投放周期：2013年10月31日-12月31日 投放背景：2013年12月4日-12月31日为东莞仁孚奔驰十周年店庆，客户希望借助这次周年庆典活动来回馈广大顾客，增加顾客黏着度，提高品牌美誉度和忠诚度，同时将新一代E级运动轿车上市。 媒体策略： 户外LED展示品牌形象及新车视屏广告 楼宇3.0屏发布购车低日供的促销信息 效 果：此次户外广告宣传活动，成功为周年庆和新车上市做了活动前的铺垫、造势，将活动信息最大广度和深度地进行传播，吸引了现有顾客及潜在顾客和社会各界知名人士参加周年庆活动，博得媒体的关注，集聚了庆典活动和新车上市的人气，提高了品牌的知名度、美誉度和忠诚度，促进了产品的销售。 案例二：中国平安 投放周期： 2013年6月5日-2013年12月6日 投放背景： 中国平安为促进销售，在东莞区域推广旗下平安车险、平安寿险及平安银行的业务。 媒体策略： 户外LED展示品牌形象视屏广告 楼宇3.0屏具体展示业务信息 效 果： 此次户外广告宣传为期半年，在户外LED大屏和楼宇3.0屏上同时进行广告投放，LED大屏树立了企业品牌形象以及展示了投保、投资的综合实力，楼宇3.0屏则最近距离地接触到目标消费者，将业务信息详细展示。广告告投放期间及投放之后的一个月内，中国平安在莞的业务