西安交大微观第三章消费者行为理论剖析.ppt

第 3 章 消费者行为理论 主要内容 ⊙ 3.1 基数效用论 ⊙ 3.2 序数效用轮 ⊙ 3.3 消费者的预算约束 ⊙ 3.4 消费者均衡 ⊙ 3.5 价格效应和消费者选择 ⊙ 3.6 显示性偏好理论 ⊙ 3.7 不确定条件下的消费者选择 3.1 基数效用论-边际效用分析法 ⊙效用（Utility） ★效用：消费者从商品的消费中得到的满足程度。 ★是消费者一种主观的心理感受。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小 ⊙基数效用论和序数效用论 ★基数效用论，认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数1、2、3…来表示。 ★序数效用论，认为效用是心理现象，不可以度量，只能根据偏好的程度排列出顺序，即以序数第一、第二、第三、…表示效用的高低。 ★此二者的分析殊途同归。 3.1 基数效用论-边际效用分析法 ⊙总效用与边际效用 ★总效用TU --- 指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。 ★边际效用MU --- 每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。 ★MU=?TU/?QX 3.1 基数效用论-边际效用分析法 3.1 基数效用论-边际效用分析法 ⊙总效用TU与边际效用MU的关系 ★当MU 0, TU↑ ; ★当MU 0, TU↓ ; ★当MU = 0, TU最高点，处于↑ 、↓的拐点。 3.1 基数效用论-边际效用分析法 ⊙边际效用递减规律 ★当不断增加一