西方经济学消费者行为理论任务三剖析.ppt

四、消费者行为理论的应用 千金买邻 　　在南北朝时，有个叫吕僧珍的人，世代居住在广陵地区。他为人正直，很有智谋和胆略，因此受到人们的尊敬和爱戴，而且远近闻名。因为吕僧珍的品德高尚，人们都愿意和他接近和交谈。 　　同时代有一个名叫宋季雅的官员，被罢免南郡太守后，由于仰慕吕僧珍的名声，特地买下吕僧珍宅屋旁的一幢普通的房子，与吕为邻。一天吕僧珍问宋季雅：“你花多少钱买这幢房子？”宋季雅回答：“1100金。”吕僧珍听了大吃一惊：“怎么这么贵？”宋季雅笑着回答说：“我用100金买房屋，用1000金买个好邻居。” 　想一想：为什么有时候消费者的心理价位同商品正常价格存在差异？ （一）消费者剩余 　　消费者剩余（Consumer Surplus）是指消费者购买某种商品时，所愿支付的价格与实际支付的价格之间的差额。在西方经济学中，这一概念是马歇尔提出来的。 　　消费者剩余的存在是因为消费者购买某种商品所愿支付的价格取决于边际效用，而实际付出的价格取决于市场上的供求状况，即市场价格。我们可以用表3-4来说明消费者剩余。 支付意愿（元） 某物品数量 市场价格（元） 消费者剩余（元） 54321 12345 11111 43210 对于消费者来说，他愿意为某物品付出的代价取决于他对该物品效用的评价