3参考资料2007届学生报告重庆登康公司实施品牌战略的市场调查报告.docVIP

目录 一 概述（人员A-何灵） 1 (一)公司简介 1 （二）调查目的 1 （三）调查的过程 1 （四）调查采用的方法 2 （五）调查的主要内容 2 二 品牌环境因素分析（人员A-何灵） 3 （一）品牌的宏观环境分析 3 1.政策环境 3 2.经济环境 3 3.社会文化环境 3 4.技术环境 4 （二）品牌的行业环境 4 1.行业的基本面 4 2.竞争环境 5 3.消费环境 5 三 登康公司品牌战略定位(人员B-高婷) 6 （一）登康公司品牌战略定位的策略 6 1.品牌战略定位分析 6 2.品牌战略定位策略 6 （二）登康公司品牌战略定位的工具 7 四 产品品牌战略( 人员C-黎婷) 9 （一）登康公司品牌的类别 9 1.型抗过敏牙膏 9 2.型抗过敏牙膏 9 3.抗过敏水晶牙膏 9 4.抗过敏消炎止血牙膏 9 5.抗过敏健康防蛀牙膏 9 6.代抗过敏牙膏和冷酸灵儿童牙膏 10 （二）品牌组合战略 10 1.品牌组合战略的定义 10 2.品牌组合战略的内容 10 3.双品牌战略 11 五 品牌传播战略(人员D-禹玮） 12 （一）传播的原则 12 1.相信自己，信仰品牌 12 2.尊重对手，赢得信赖 12 3.广告词简单明了，易于记忆 12 4.共鸣 12 （二）传播的方式 13 1.媒体性广告 13 2.公益性广告 13 3.网络广告 13 4.传播 14 六 品牌延伸战略(人员E-文露) 15 （一）品牌延伸的原则 15 1.有共同的主要成分 15 2.相同的服务系统 15 3.技术上密切相关 15 4.使用者相似 15 5.避免产品已高度定位 16 6.质量档次相当 16 7.品牌名称联想所及 16 （二）品牌延伸的类别 16 1.按品牌延伸领域的不同而分 16 2.根据产品档次延伸方向分 16 3.其他特殊类型的品牌延伸 16 七 品牌管理（人员E-文露） 18 （一）品牌管理的组织 18 （二）品牌管理的内容 18 1.进行成功的品牌管理 18 2.品牌管理的价值原则 18 八 结论与建议(人员B-高婷) 20 （一） 结论 20 （二） 建议 20 1. 领导重视品牌工作 20 2. 拥有自己的品牌 20 3.保护品牌 20 4.宣传自己的品牌 20 5. 维护企业良好品牌形象 21 6. 强化品牌 21 摘要 随着越来越多的国有品牌被外资企业收购，我们民族企业面临着非常严峻的危机。各个国有企业都非常注重市场的变化和消费者的需求，本次调查就是为了收集足够的、真实的和有效的信息为企业单位等的其他活动和策略所服务，为管理部门提供参考依据。为了企业制定长远性的战略性规划，也为了制定某阶段或针对某问题的具体政策或策略，提供参考依据。本次调查运用的方法主要有观察法、实验法、访问法和问卷法等。其调查的内容涉及到市场营销活动的整个过程，主要包括有：市场环境的调查、市场需求调查、市场供给调查、市场营销因素调查、市场竞争情况调查。 关键字：品牌定位 品牌战略 品牌传播 重庆登康公司品牌 二 品牌环境因素分析（人员A-何灵） （一）品牌的宏观环境分析 1.政策环境 在中国，由于牙膏行业不属于政府保护的幼稚行业,因此国家并没有较为详细、完备的限制或保护的法规与措施。这使得众多国际大公司的“洋品牌”牙膏大举进入我国争占市场,加剧国内牙膏市场的竞争。中国加入WT后,在向国际市场开放的同时,其他国家的市场也将向中国企业开放,WTO最惠国待遇原则为中国的企业商品出口创造了机会。同时,入世后对牙膏行业来说有助于学习国外的先进管理经验和技术,提供了更多的机会与国外先进企业和跨国企业建立更广泛的合作关系。在全面建设小康，特别是“三农政策”不断得到具体落实的新时期，农民收入得到大大提高，农村市场开发潜力巨大，随着城市人均使用量的增大,牙膏的农村使用率不断得到增加,使得国内牙膏总体销量每年以10%的速度在增大,市场潜力巨大。2001年度中国国民经济发展速度良好，国民经济同比增长7.3%，国民总收入13110亿美元，人均国民收入为890美元，步入中等收入国家的行列。外汇储备继续增加，余额总量达到2427亿美元。人民生活水平继续改善，城乡居民的存款破80000亿元人民币，城乡居民恩格尔系数为37.8%，农村居民恩格尔系数为47.7%，比上年有所下降2001年中国大陆地区的人口为12.65亿，自然增长率在千分之十左右，其中城镇人口约为4.6亿，农村人口约为9亿，城镇人口的增加迅速。城镇人口的迅速增加表明大量从事第一产业的人员正在向第二、第三产业流动，城镇化的步伐加快。而经济欠发达地区的人员继续向东部沿海和经济相对发达地区流动。人口素质东西部之间，城乡之间差异较大，受教育程度差异教大。nternet技术的不断提升，带动了电子商务的发展，为牙膏行业的进一步发展