学习情境市场结构和企业决策材料.pptVIP

学习情境五 市场结构分析 能力目标： 能够对不同行业的市场类型进行初步判断、比较和分析； 知识目标： 掌握各种类型市场的特点及均衡状况 一瓶啤酒可以买多少钱？ 一瓶啤酒在超市里标价是3元，在饭馆里卖5元，在KTV包厢要卖10元。如果环境继续发生变化，比如在一眼望不到边的荒漠里，一瓶啤酒可以卖多少钱呢？ 为什么同样的啤酒，在不同的地方，不同的环境下，价钱会相差这么大呢？ 市场、行业 市场—— 买卖双方相互作用并得以决定起交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。 行业—— 指为同一个商品市场生产和提供商品的所有产商的总和。 1、决定市场竞争程度的因素——划分市场的依据 第一，卖者和买者的集中程度或数目。数目越多，集中程度越低，竞争程度就越高。 一、市场结构 请判断以下情况属于哪种市场类型 彩电市场 牙膏市场 手机市场 蔬菜市场 移动通信市场 自来水市场 国内石油市场 学校食堂 学校商业街的餐馆 任务一 完全竞争市场分析 案例----农村春联市场的竞争类型分析 贴春联是中国民间的一大传统，从前都是请先生书写春联，现而今，早改为购买印刷版的春联了，既便宜又光鲜，每逢春节临近，春联市场红红火火，而在农村，此种风味尤其浓厚。那么请您对春联的市场的竞争行为进行分析，并指出春联市场属于哪种竞争类型的市场？摊贩们进入或退出春联市场的条件是什么？ 一、完全竞争市场 perfect competition market 完全竞争：又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场。如：农产品市场 。 具备条件： 3.完全竞争厂商的收益（revenue） 收益＝全部收入＝P·Q ，包括成本和利润。 收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱。 4.完全竞争厂商的收益曲线： 三、利润最大化 1. 数学推导。π表示厂商的利润：π=TR-TC 2.利润最大化原则：MR=MC反证法（重要） 3.利润最大化图形分析 案例 歌星演唱会的利润最大化 分 析 四、完全竞争市场的短期均衡和厂商供给曲线 短期：价格既定，不变要素投入量固定。 厂商只能变动可变要素，来调整产量，实现MR=MC的利润最大化均衡条件。 （1）行业供给小于需求，价格水平比较高。 利润最大化原则：MR=MC E点为厂商决策点 决定产量OX1，价格ON。 （2）行业供给等于需求。 P=AR=SAC， 厂商的经济利润恰好为零,处于盈亏平衡状态,E点也叫收支相抵点。 （3）行业供给大于需求，价格水平比较低。 利润最大化原则为：MR=MC，E点为厂商均衡点， 决定产量OM，价格ON （4）厂商需求曲线切于AVC最低点。 E1：停止营业点 2.完全竞争厂商的短期供给曲线 完全竞争市场，厂商不会影响价格； 厂商的边际收益等于价格。 完全竞争厂商短期供给曲线的推导 五、完全竞争行业的短期供给曲线 行业供给量＝所有厂商供给量的总和。 完全竞争产商与完全竞争行业的短期均衡： 牧羊人的生产均衡 某牧场饲养了大量的羔羊,平均来说,屠宰每只羔羊除得到50斤鲜羊肉外,还得到一张羊皮。鲜羊肉可以在单价1.0元的完全竞争市场上出售,而羊皮的需求函数为: P=50-0.03Q 若经营的总成本为:TC=20000＋20Q＋0.01Q2 Q为羊羔数 ??? 试求:为追求利润最大化,牧场经理应推销多少斤鲜羊肉,多少张羊皮? 牧场应饲养多少只羔羊?  三、完全竞争厂商的长期均衡 一.厂商与行业的长期均衡 （一）厂商的规模和产量的调整 设市场价格为OP1，以SAC1为代表的厂商的均衡产量为Q1。 这时OP1SAC1，厂商存在亏损。但是就长期来说，厂商不会就 此止步，为了追求更大的利润，厂商将进一步扩大生产规模。 P P1 A B O Q1 Q2 Q3 Q 厂商规模调整示意图 任务：旅行社在旅游淡季如何经营？ 某旅行社在旅游淡季推出从天津到北京世界公园一日游38元 (包括车费和门票)。有人不信，认为是旅行社的促销手段，38元连世界公园的门票都不够。 分析 旅行社在淡季游客不足，而旅行社的大客车、工作人员这些生产要素是不变的。一个游客都没有，汽车的折旧费、工作人员的工资等固定费用也要支出。一个旅行社的大客车载客50人，收入共1900元。高速公路费和汽油费假定是500元。门票价格10元，共500元。旅行社赚900元。在短期，不经营也要有固定