消费者行为专题材料.ppt

1 消费者行为的目标是什么 2 如何刻画消费者行为:经济学模型的构建 3 效用理论有哪些启示:边际效用分析 4经济学中的跨时期选择 5不确定情况下的消费者行为 消费者行为专题 消费行为公理 关于消费者偏好的假定 1.顺序性（完全性） A=B ，AB , AB 。 2.传递性 如果AB , BC ; 那么AC。 3.非饱和性 消费者在消费商品没有达到饱和状态之前，对商品的占用是多多亦善的。 边际效用递减 喜新厌旧隐喻了边际效用的递减. 审美疲劳说明了边际效用的递减. 人们在谈论收入的调整和收入补助等问题时,常主张要雪中送炭,而不要锦上添花.因为雪中送炭的边际效用高,而锦上添花的边际效用低. 送鲜花的故事 政府的财政决策 个人的投资决策:不要把鸡蛋放在一个篮子里 边际效用递减规律与需求曲线 为什么消费者愿意买进的任一商品的数量与该商品价格成反向变化？ 1.随着占有的某种商品数量的增多，该商品对消费者的边际效用递减，消费者所愿支付的价格越来越低。 2.随着购买的该商品的数量的增加，消费者持有的货币的边际效用递增，他所愿出的价格也将越来越低。 MU P O Q O Q (A)边际效用曲线 (B)需求曲线 消费者均衡 消费者均衡就是指消费者在货币收入和商品价格既定条件下购买商品而获得最大的总效用的消费或购买状态。 消费者均衡的条件: 消费者花费每一单位货币，比如说每一元货币所购买的各种商品的边际效用都相等，这也叫作边际效用均等规则。 公式表示： 也可以表示为： ； 由公式可以发现，消费者均衡的条件又可表述为：消费者购买的各种商品的边际效用之比，等于它们的价格之比。 消费者剩余 消费者剩余是指消费者消费一定数量的某种商品所获得 的总效用，与他为此所花费的货币的总效用的差额。简言 之，是消费者对一种商品所愿意支付的最高价格与他实际 支付的价格的差额。 图中阴影部分代表了消费者剩余。 P D O 1 2 3 Q 14 15 13 如果假设需求（供给）曲线表示的需求（供给）函数都是 连续函数的话，即商品价格和相应的需求（供给）量的变化都可 以无限细分，则△ABE的面积代表的便是该商品市场上所有消者 得到的消费者剩余，或者说整个该商品市场的消费者剩余。 A E B S D 消费者剩余 Q P 价格-消费曲线 表示的是在消费者偏好不变和货币收入既定的前提下，某种商品的价格发生变动时所导致的消费者均衡点的移动轨迹。 B O X1 A1X2 A2X3X4 A3 A4 X Px D O X1 X2 X3 X4 X Y E1 E2 E3 E4 PCC Px2 Px3 Px4 Px1 （a）价格-消费曲线 （b）需求曲线 收入-消费曲线 收入-消费(ICC)曲线是在不同收入水平上的消费者均衡点连接起来的曲线。 Y M