《市场营销》期末复习资料 整理完.docVIP

（一） 单项选择题 1.（A）战略是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时 期内市场营销发展的总体设想和规划。 A. 人力资源 B.市场营销 C.产品开发 D.市场开发 2.市场 = 消费主体 X（A）X购买欲望。 A. 购买力 B. 消费者 C. 客户 D. 采购者 3.处于市场（D）地位的企业，一般都具有相当的规模和实力，在竞争策略上有相当大的主动性。 A. 追随者 B. 引导者 C. 补缺者 D. 挑战者 4.企业的生命在于（C），竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。 A. 市场 B.技术 C. 竞争 D. 产品 5.营销活动的各个参与部分和影响力被称为（C）要素。 A. 宏观环境 B.任务环境 C. 营销环境 D, 内部环境 6.促销的目的在于激发顾客的（B），最终导致购买行为的发生。 A.购买兴趣 B. 购买欲望 C. 购买行为 D. 购买愿望 7.市场定位的主要任务，就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来，从而建立企业的（C）。 A. 销售优势 B. 市场优势 C. 竞争优势 D. 营销优势 8.趋饱和需求超过了企业的（D）能力，呈现供不应求的现象。 A.生产 B.提供 C.营销 D.供应 9.按消费客体性质不同，产品可分为（C）产品市场和无形产品市场。 A.易耗品 B.耐用 C.有形 D.服务 10.购买欲望是指消费主体购买商品的（B）、愿望和要求。 A.购买力 B.动机 C.需要 D.能力 （二） 多项选择题 1. 对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况，应该重点注意（C）、（D）、（E）这三个方面。 A.技术差异 B.财务差异 C.卖方密度 D. 产品差异 E.进入难度 2. 按照消费主体的身份划分，市场可分为（A）和（D）。 A. 消费者市场 B. 无形产品 C. 寡头市场 D. 组织市场 E. 有形产品市场 3. 工业市场的基本特征：市场比较(B)，购买者的（D），而一次购买量（E），购买关系比较固定。 A.分散 B.集中 C.非常大 D. 数量较少 E. 较大 4. 常用的市场调查方法有（A）、（B）和（E）三类。 A. 询问法 B. 观察法 C. 问卷法 D. 抽查法 E. 实验法 5. 产品生命周期包括：（A）、（B）、（D）和（E）四个阶段。 A.导入期 B.成长期 C.收益期 D.成熟期 E.衰退期 6. 企业的任务和目标是指在一定的时期内，企业市场营销工作的服务（B）和预期所要达到的（E）。 A. 顾客 B. 对象 C. 范围 D. 目标 E. 目的 7. 一般而言，行业内的竞争往往会表现为（B）、（C）、（D）和（E）四种基本状态。 A.行业竞争 B.完全竞争 C.垄断竞争 D.寡头竞争 E.完全垄断 8.消费品市场细分一般按