中汇商业广场开业庆典策划方案(亓雅公关)材料.ppt

——中汇广场开业庆典策划方案 3．人气分析： 作为大型的购物广场福鼎消费人群偏年轻人，消费水平偏中等，根据调查消费者的激情性、主动性、及天气的原因，参加这种的活动没有比较大诱惑很难将消费者带动到现场；所以需要一些有利的营销活动和互动游戏来刺激消费者的到场。 4.地理位置分析： 中汇广场偏市中心，处于市区的入口处，导致中心对点的扩散范围优势不是很强，虽然交通方便，但根据以上的分析可以判定想将大部分的消费者聚结在中汇广场需要有力度的宣传推广，诱人的营销政策，并还需策划出可以让消费者让消费者对中汇广场的关注及归属感，作为后期工作的铺垫。 [策划思路] 确保“中鼎盛世”是所有起步的首要问题，因此要做到：既有热烈的现场气氛，又有实实在在的销售额，就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度，作到先声夺人，站稳脚跟。（引爆全城） 其次，逐渐提高知名度和美誉度，形成良好的消费者口碑并利于商户拓展。所有需要持续性、互动活动、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度及归属感。（建立归属忠诚度） 最后在开业前阶段和开业期间建立强大的消费者信息库，以便长期发展时消费者互动营销的基础。（建立消费者信息资源库） 原则如下： 1）必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力 。 2）通过开业庆典，争取在本市市民中留下深刻的印