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移动团购模式盘点及挑战分析 2011年07月13日18:49 中国电子商务研究中心 内容摘要：自Groupon开创每日一团购这一创造性的团购模式以来，行业格局已发生了很大变化，新近兴起了拥抱SoLoMo趋势的移动团购，其特点是基于地理位置、实时、弹性。而参与这轮“万亿”市场角逐的，囊括了Groupon等“传统团购”、ScoutMob等新兴的移动团购、Foursquare等LBS、Yipit等团购聚合、Yelp等点评网站、Amazon等电商、T-Mobile等运营商、Google等移动平台、Facebook等社交网络、诺基亚等终端商，几乎涉及到移动互联网产业链所有环节的公司。 自Groupon开创每日一团购这一创造性的团购模式以来，行业格局已发生了很大变化，新近兴起了拥抱SoLoMo趋势的移动团购，其特点是基于地理位置、实时、弹性。而参与这轮“万亿”市场角逐的，囊括了Groupon等“传统团购”、ScoutMob等新兴的移动团购、Foursquare等LBS、Yipit等团购聚合、Yelp等点评网站、Amazon等电商、T-Mobile等运营商、Google等移动平台、Facebook等社交网络、诺基亚等终端商，几乎涉及到移动互联网产业链所有环节的公司。雷锋网将对此进行详细盘点，并分析移动团购面临的挑战。 第一类：传统团购 。 海外代表：Groupon 国内代表：美团、拉手网 Groupon已经确认下一步发展方向是移动团购，并且已经在三个城市发布了移动团购产品Groupon Now，此外，Groupon还与LBS服务领头羊Foursquare达成了合作协议。国内的糯米网也号称推出了实时团购。 第二类：新兴的移动团购 海外代表：ScoutMob 国内代表：说淘 在雷锋网最近的一次团购擂台中，ScoutMob竟然以微弱优势赢了Groupon，实在是成绩斐然。而国内的移动团购说淘，才刚刚上路，还有很长的路要走。 第三类：LBS平台 海外代表：Foursquare 国内代表：街旁 相比于同属LBS的对手Loopt，Foursquare目前还没有在具体的商业模式如移动团购上发全力，而是更专注于LBS平台的建设。截至目前，Foursquare都是选择与合作伙伴一道做团购优惠，包括Groupon、美国运通、Levis等。对于Foursquare、街旁等立志于成为平台级公司的玩家来说，确实不宜在现在这个阶段过多地考虑盈利问题。 第四类：基于LBS的反向团购 海外代表：Loopt U-Deals、Ringleadr 国内代表：路客网 Loopt在LBS平台的竞争中始终落后于Foursquare，可能正是由于如此，Loopt在商业模式上考虑得更多，不仅与Groupon达成合作协议，而且推出了自己的反向团购服务U-Deals，首单反向团购在48分钟内就宣告售罄，取得了非常不错的成绩。反向团购的最大优势是，省去了传统团购庞大的销售团队，因而变得很轻很互联网。国内的路客网也才刚刚开始。 第五类：团购聚合 海外代表：Yipit 国内代表：团800、360团、百度团 无论是海外的Yipit，还是国内的团800们，相对其它团购服务的最大优点是：能一站式地为用户提供最多的团购服务，后面将会提到，这是团购聚合进军移动团购的杀手锏。 第六类：点评网站 海外代表：Yelp 国内代表：点评团 在Loopt推出反向团购之后不久，Yelp也很快推出了自己的移动团购服务。点评团等国内玩家是否会跟进，还不得而知。 第七类：电商 海外代表：Amazon Local 国内代表：淘宝聚划算 电商巨头Amazon不仅投资了全美第二大团购服务Living Social，而且还亲自上阵推出了自己的团购服务Amazon Local，不过Amazon推出的也是类似百度团那样的团购聚合，上线之初只包括了Living Social的团购优惠，后期将陆续加入Groupon等多家团购服务。在国内，淘宝也推出了移动团购产品——淘宝聚划算。 第八类：运营商 海外代表：T-Mobile的Mobile for Me 国内代表：中国电信天翼团、中国移动12580团 美国的T-Mobile推出了团购服务Mobile for Me，国内的电信和移动也分别先后推出了天翼团和12580团。运营商做移动团购的最大优势是，先天性地、默认地掌握了大量用户的地理位置数据历史记录。 第九类：移动平台 海外代表：Google Android的Google Offers 国内代表：N/A Google做移动团购的最大优势是，能将其整合进Android系统中。 第十类：社交网络 海外代表：Facebook Deals 国内代表：人人旗下的糯米网、腾讯QQ团 论是海外的Facebook，还是国内的人人、腾讯，这些社交网络做移动团购的最