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page PAGE \* MERGEFORMAT 5 　网络负面新闻传播路径分析 刑天营销团队近日正在钻研网络公关服务，发现一个奇怪的现象。搜索某些品牌的热门搜索词，总有一两篇年代久远的负面报道飘在首页，甚至连公关攻势甚猛的大品牌也不例外。 　　一、“顽固”的负面新闻 　　以下面这位苦主为例。 　　 　　百度“光明牛奶”，排在搜索结果第五位即是一个负页消息网页。仔细研究之下发现，这是慧聪网2005年的一个专题，专题于2005年6月初上线，内容是当年光明牛奶的“过期奶”丑闻报道。再回头看排名的1-4位，依次是光明官网、光明随心订官网以及两个百度相关页面。显然这个负面新闻页权重是相当高的，排名仅次于光明的两个官网首页及百度相关页。 　　“光明牛奶”的相关搜索结果页面高达2,860,000，是一个竞争相当激烈的热词，那么，一个六年前上线的专题新闻页，为什么可以长时间的占据这个热词的首页排名呢 　　二、在负面新闻面前，一切新发新闻都是浮云 　　负面新闻长期占据高排名的原因，是否是由于没有其它高相关的内容被收录呢?当然光明是大品牌，这个可能性不高，但本着没有调查就没有发言权的原则，小编还是在百度新闻里搜索了“光明牛奶”，得到下面这张图： 　　 　　小编数了一下，单单11月2日一天的新闻就有11条，可见“光明牛奶”的媒体关注度是很高的，而且报道都是发在高权重的新闻站点上，比如凤凰网