《超凡蜘蛛侠2》区域宣发指导手册.docxVIP

2014年3月25日-5月25日 《超凡蜘蛛侠2》宣发区域指导手册  目录 《超凡2》整体节奏和注意事项 《超凡2》大区工作详细说明 《超凡2》大区提交  PART1 《超凡2》整体节奏和注意事项 一、整体节奏 1、3.25。明星主创来华 区域连线活动 区域明星主创来华媒体传播 区域饭制（少数民族和儿童版）视频传播 区域饭制（方言版）视频制作和传播 2、4.4．《美国队长2》上映 第一批物料铺到影院 蜘蛛侠人进校园，出没在城市各地 区域配合总部传播《漫威英雄2014？》 3、4.18．《超凡蜘蛛侠2》海外开画 蜘蛛侠人进入影院、广场等 商业合作开始 区域配合总部《超凡2》口碑传播 4、5.1．五一节 五一前，铺满第二批物料 五一期间，蜘蛛侠人进入500家重点影院，发放“倒计时DM单” 5、5.4．《超凡2》开画 检查物料、促进排片 阵地活动 6、上映后，继续补充和检查物料 检查物料、促进排片 阵地活动 二、注意事项 1、超凡蜘蛛侠2必须打满3周 2、不得在摆放物料时，将超凡2与”同桌的你”一起摆放,最好是独立摆放 3、衍生品自购不仅要考虑艺术性和观赏性，更要考虑影片关联性 PART2 《超凡蜘蛛侠2》大区工作详细说明 一、物料相关说明 1、物料制作情况： 中影负责制作与发放： 立牌 影联负责制作与发放： 海报 竖版展架 素材盘 喷绘（指户外喷绘） 桌面立牌 DM单页 蜘蛛侠道具服，600件大的，100件小的 总部制作一批衍生品，可能是衣服 大区自购一批衍生品 2、物料摆放周期说明： 第一阶段：美国队长2开画前后 统一在4.3-4.6.在重点影院进行活动。活动内容如下： 将统一制作展架（倒计时），由兼职人员穿着蜘蛛侠道具服，大区人员穿着蜘蛛侠文化衫，到所在区域重点影院发放DM单。 涉及物料：展架、DM单、文化衫、自购衍生品等 第二阶段：4.18-4.30 物料全面铺开： 涉及物料：海报、素材盘、DM单、展架、喷绘、文化衫、自购衍生品、蜘蛛侠道具服等 第三阶段：5.1-5.3 倒计时活动： 兼职人员穿着道具服，在500家重点影城，发放“倒计时DM单”。 涉及物料：特制DM单、蜘蛛侠道具服、文化衫、自购衍生品等 第四阶段：5.4-5.25 打满三周： 增补物料：DM单、文化衫、自购衍生品、蜘蛛侠道具服等 二、排片参考 1、《钢铁侠3 》2013年04月28日-2013年06月09日 2、《变形金刚3》2011年07月02日-2011年08月31日 三、区域各阶段详述 1、第一阶段（——3.25） *明星主创来华 直接参与明星发布会连线的所在大区，重点工作放在连线工作上。 其他区域重点工作放在明星主创来华的新闻、稿件等扩散上。 2、第二阶段（3.27——4.6） *美国队长2开画 重点影院活动 重点事情为第一批物料的落实以及4.3-4.6期间的重点影院活动 方言版视频 方言版视频：借明星主创来华的热度未消，各区域采取各种手段拍摄（不要求专业）方言版粉丝祝福视频 延续3.25献给明星的饭制视频，在各地拍摄“方言版”我爱蜘蛛侠视频。格式不限，器材不限。视频拍摄后，上传至网络，吸引网友参与PK方言。 蜘蛛侠熄灯一小时活动 3.29，蜘蛛侠全体出动 在各个城市地标建筑支持熄灯一小时。 3、第三阶段（4.7——4.30） *4.18，超凡蜘蛛侠2全球首映 进大学校园 周一到周五，蜘蛛侠不定时出没在校园。 区域可与当地饮料商家合作，为即将考试和求职的学生 按照蜘蛛侠身材标准寻找男神。谁能穿得下蜘蛛侠衣，谁穿着蜘蛛侠衣回头率最高等 4.22 蜘蛛侠地球日活动 4.22，蜘蛛侠全体出动 在各个城市扫地、清洗小垃圾、吹风（霾）。 物料全面铺开 各区域自选动作 在类似万达广场、商城这样的地带，举行攀岩、空中飞人等游戏大赛（穿着蜘蛛侠衣服）。这个活动希望在32个中心城市做，时间主要会集中在4月的周末进行， 在游乐场影城：与爸爸妈妈小孩互动，形成蜘蛛侠家庭日 蜘蛛侠刷墙 蜘蛛侠融入中国街头 各区域自选宣传动作 “我在未名湖等你”“我在观前街等你”“我在夫子庙等你”……蜘蛛侠带你走遍全国各地情怀之地。 4、第四阶段（5.1——5.3） 为了保证五一期间的影片推广效果。 建议在全国500家影城，做“倒计时”活动 具体实施： 500个兼职人员穿着蜘蛛侠，在全国500个重点影城，发放“倒计时第N天”的DM单页 【倒计时3天、倒计时2天、倒计时1天】 5、第五阶段（5.4——5.25） 打满三周，着重与商家合作，增补物料等。 四、区域热点制造 建议，充分利用蜘蛛侠道具服，参与到各地有影响力的活动和事件中。 示例： 北京， 寻求汽车厂商或汽车媒体合作，蜘蛛侠进入北京车展。 上海 请爬上海中心的90后穿上蜘蛛侠???服再爬上海中心，