3第三章消费者偏好剖析.ppt

商品1对商品2的边际替代率的定义公式为： 式中， 和 分别为商品1和商品2的变化量。由于 是增加量， 是减少量，两者的符号肯定是相反的，所以，为了使MRSl2的计算结果是正值，以便于比较，就在公式中加了一个负号。 当商品数量的变化趋于无穷小时，则商品的边际替代率公式为： 无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线在该点的斜率的绝对值。 * * 第三章 效用论第二节 无差异曲线 商品的边际替代率递减规律 在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线在该点的斜率的绝对值。边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，即无差异曲线是凸向原点的。 无差异曲线形状与边际替代率 凸性偏好：MRS递减 凹性偏好：MRS递增 案例1：手机的设计 手机的生产商经常需要考虑什么时候引入新产品，投资多少来改进手机的性能和款式，但同时把成本控制在一定水平。 在新产品开发投资中，是注重改进性能还是手机的外观款式？ 对消费者偏好的分析能够帮助企业决定什么时候引入新产品，以及开发重点放在性能方面还是款式方面。 款式