管理者的圣经课题.ppt

张为民 营销学 哈尔滨工业大学（威海） 管理学院 管理者的圣经 市场营销学 一个老套而传统的故事 美国某鞋业公司派员 考察汤加王国 A：业务经理：没有市场 B：市场总监：好大的市场 C：营销副总；？ 市场营销学 哈尔滨工业大学（威海） 管理学院 张为民 经济管理学科基础 管理-----------追求效率 人力资源的效用/消耗 经济-----------追求效益 物质资源的产出/投入 市场营销的论证区(代序) 市场营销的确切含义——管理还是推销（高级推销） 市场营销与市场营销管理的联系与区别 营销战略应该研究的问题 管理学科的通病——舶来品至上 市场营销理论是学术还是实践精华 市场营销是方法论还是科学规律 调研在市场营销中的地位的质疑 渠道的管理在市场营销中的价值 中国人学会营销了吗 10. 营销核心—企业只有服务于市场，才会赢得市场 学习内容 绪论 营销与营销过程 营销系统与营销环境 消费者市场与消费者购买行为 机构团体市场与组织购买行为 营销机会研究 市场细分、决定目标市场与定位 学习内容 8.产品决策 9.价格决策 10.分销管理 11.市场营销传播与促销 12.产品生命周期与竞争 13.营销计划和组织 需要讨论的案例 策划式营销还能走多远：一次不同观