国际市场营销作业欧莱雅的营销策略——WZ课题.pptVIP

国际市场营销欧莱雅在中国的营销策略分析 欧莱雅的简介 欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。 欧莱雅在中国的历年销售额 中国化妆品市场环境PEST分析 PEST分析 中国化妆品市场规模 欧莱雅的营销策略分析 欧莱雅的4P分析 产品策略 欧莱雅（中国）的品牌金字塔 价格策略 促销策略 广告策略 公共沟通策略 渠道策略 广泛的销售区域 欧莱雅的产品遍布整个中国，在立足于大城市的同时，欧莱雅越来越注重深入中小城市的销售。 近年来，欧莱雅的覆盖区域日益增多。早在1997年，当欧莱雅第一次出现在中国市场时，它的产品主要集中在大城市周边，而如今更多的销售增长则来自零碎的市场，因为这些市场里的消费者的购买力正在与日俱增。 独特的销售渠道 LOGO * LOGO LOreal 107亿元 90.85亿元 81.8亿元 69.52亿元 2011 2010 2009 2008 企业 政治环境 法律法规 经济环境 经济增长、货币政策、利率、汇率投资、就业 技术环境 技术变革速度、产品生命周