网易云音乐2014年度中国区域广告策划方案讲述.ppt

网易云音乐2014年度中国区域广告策划方案 内容提要 内容提要 目录 1.市场背景分析　　　互联网及宽带的普及，加上用户对在线音乐的需求，使得在线音乐等宽带娱乐业务在全球范围内快速发展起来。 图示 2 消费者研究 3 竞争者 营销提案 营销提案 营销提案 营销提案 营销提案 营销提案 营销提案 营销提案 营销提案 营销提案 营销提案 营销提案 营销提案 营销提案 营销提案 1.市场背景分析　　　互联网及宽带的普及，加上用户对在线音乐的需求，使得在线音乐等宽带娱乐业务在全球范围内快速发展起来。 创意设计执行提案 广告表现主题 网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐交功能，为用户打造全新的音乐生活。网易打破传统模式，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。因此本广告要表现的主题大致可用这几个词概括：分享音乐的快乐、更具美感的交流与沟通、生活的艺术化。 广告创意及执行方案 一、广告创意 具体的广告创意分为两点。 让大众体会到音乐随身听的重要性，感受到音乐的无处不在和其对生活的影响。 2、让大众了解网易云音乐软件的易操作性和方便快捷。 二、执行方案 在各大媒介如电视，电脑网页，灯窗，城市墙体广告上广泛张贴、播放网易云音乐广告。并邀请名人明星拍摄代言照片。 广告创意及设计 媒介提案 市场调查情况 网易云音乐主要竞争品牌有豆瓣FM，酷狗音乐，百度音乐盒等等。网易云音乐是一个平台型的产品，面向两大类用户：一是音乐消费者，即需要听音乐的普通用户；二是音乐内容产生者，即为该平台提供音乐内容的人，包括唱片公司、独立音乐人、歌手、DJ。总的来说，本身具有优势且上升空间很大。 网易云音乐2014年-2015年媒介计划 我们的媒介目标 我们的媒介目标 迅速建立网易云音乐知名度, 提高产品认知率；尽可能最大程度上接触现有和潜在使用者，深化品牌形象；以有效的媒介组合及投放策略与的音乐竞争者争夺网络使用者。 我们的媒介策略： 主打媒体：网络 辅助媒体：报纸、杂志。 网络、报纸、杂志媒体评估 网络广告的传播范围最广；交互性强；受众数量可准确统计；具有实时性、灵活性，而且成本低。 网络广告的选择： 、、 而报纸杂志主要选择年轻读者为主的都市画报、潮流时尚杂志等等。是辅助媒体，不需要太多的资金和精力。 阶段性策略及媒介组合 在网易云音乐网络试用阶段，以网络交流平台例如网易网站、微博、QQ等向消费者传达信息，充分利用本网站的所有资源，包括网易博客网易新闻网易邮箱等进行小幅页面的宣传，提高对产品的了解与认识。 在网易云音乐即将上市前，各网站将会有大型网页界面推出，深化产品印象。 在网易云音乐推行官方版初期，各大网站与报纸、杂志相结合投放于网络市场，配合网易会员活动，我们还将在主要网站上开辟提供相关信息的主页，方便消费者随时获得网易云音乐最新动态。 在网易云音乐扩大市场的第二阶段，投放形式基本不变,但投放量可适当减少。 提案的预防措施 资金：倘若资金不够，自行协调内部比例 提案预期的成效与总结 成效：网易云音乐知名度迅速被建立起来，拥有了大量的网络使用者。 广告预算分配比例 广告预算及分配 广告预算分配比例 Thank You! Add Your Company Slogan 设计①在各大公交站牌处张贴网易云音乐的灯窗广告，使大众在等车的闲暇时间了解到网易云音乐这个软件。 设计③在网易主页放上滚动的网易云音乐的广告。使逛网易主页的用户能第一时间发现网易新推出的软件，网易的老用户会比较容易接受网易推出的音乐软件，这会使网易云音乐软件的推广量加大。 设计②在电视台广告时段播放网易云音乐的广告，借鉴某些音乐手机广告的创意。请大牌音乐人和流行歌手做代言，将广告设计成有故事情节的且分集 播放容易引起观众兴趣。 创意： 网易网站的滚动广告可以设计成一句鲜明醒目的广告字体，如“网易云音乐，让生活更美好” ①市场调查情况 ②网易云音乐2014年-2015年媒介计划 ③提案的预防措施 ④提案预期的成效与总结 网络、报纸、杂志媒体评估 阶段性策略及媒介组合 · 客户：倘若知名度打不响，竞争对手始终强盛，则应及时改变自身宣传方案并且加大宣传自身优势 总结： 媒介提案需要各大网站的合作，达到了双方利益的平衡。且本次花费已经尽量缩到最短。网易云音乐是网易旗下的一个音乐产品，自身有利的宣传优势使得一部分网易使用者体验。本次提案解决了一部分大开销，只用另外找几家广告宣传视频的制作以及页面的广告制作还有各大网站的宣传支持。总的来说，本次提案可行，并且成效可观。 合计：