市场营销学第二版,南大出,第二章市场营销调研方案设计讲述.pptVIP

两个时段的纵向数据 调查时段1使用的品牌 调查时段2使用的品牌 品牌A 品牌B 品牌C 品牌A 610（/700=87%） 85 5 品牌B 80 100（/200=50%） 20 品牌C 10 15 75（/100=75%） 合计 700（70%） 200（20%） 200（20%） * * 因果关系研究 因果关系研究 目的是获得原因性变量（自变量）和结果性变量（因变量）之间因果关系的证据。 严格地讲，因果关系是无法被证明的，我们只能通过两个变量存在因果关系的必要条件来提供推断的证据。 * * 五、探索性、描述性、因果性调研的关系 （1）当对问题的情形几乎一无所知时，应该使用探索性调研。 （2）探索性调研是整个研究设计框架额起点。 （3）每个研究设计没有必要都从探索性调研开始。 （4）探索性调研可以在描述性或因果关系研究之后。 第三节 市场调查方案的可行性与评价 营销调研方案计划书（marketing research proposal）它是关于数据收集、样本选择、数据分析、研究预算及时间进度安排等方面的计划方案，是研究过程中非常重要的指导性文件。 通常有三个方面的作用 它是一个研究的计划方案，整个研究过程必须按照计划严格执行，除非有特殊情况否则不能随意改变。 计划书通常也是研究执行单位的投标文件。 计划书有时候也是