第四章第四节旅游决策与旅游消费优化讲述.pptVIP

第四节 旅游消费与旅游决策优化 一、旅游消费 含义：是指人们在旅行游览过程中，通过购买旅游产品来满足个人发展和享受需要的行为和活动。 性质：旅游消费主要是为了满足人们精神需要的一种较高层次的消费话动，旅游消费属于个人消费的范畴(个体性、高层次性、精神性）。 （一）中西旅游消费动机比较 要比较中西旅游消费动机，必须了解中西传统文化的差异和中国人旅游消费特点以及中西旅游消费动机的类型差异。 1.中西传统文化差异 中国传统文化色彩淡薄，儒家思想处在主流地位，因此中国人比较注重现世。 而性善论在中国又占主导地位，力求个人行为和家庭、社会相协调的“社会取向”是中国传统文化在价值观上最显著的特征。 中国传统文化重视天道，讲究天人和谐的精神。 在人与社会的关系方面，中国文化注重互助与依靠和集体的作用，以谦虚为美德。 中国文化办事委婉含蓄，注重亲密无间，强调贵和持中。在审美上侧重精神上的追求。 西方传统文化则受基督教文化“原罪”思想的影响，宗教色彩浓厚，人生观比较注重来世，性恶论占主导地位。 在西方文化中个人是至高无上的，个人主义是首要和肯定的价值观。西方人讲求效率，勇于竞争，不怕冒险，注重自主，强调个人人格的独立。并且重视突出个人，充分表现自己。 西方文化办事直率，注重个人隐私，突出个人竞争。 在审美上侧重真实。 2.中国人旅游消费动机特点 总的来说，西方人的旅游消费动机要比中国