动漫产业产业介绍.pptVIP

动漫产业 1.市场规模 中国动漫产业拥有近千亿元大市场。 2.竞争范围 在美国、日本、欧洲等一些国家，动漫已经成为重要的支柱产业。以日本为例，动漫产业的规模居然超过了汽车、房地产、钢铁等传统产业。 3.市场潜力及增长速度 我国动漫还处在发展初期阶段，潜力是相当大的。目前，国产动画片年产量9万分钟，而中国动画播出市场需求约为每年20多万分钟，缺口巨大。 4.工艺革新及技术变革的速度 随着网络时代的到来，计算机技术不断革新，动漫制作也从传统的制作方法之中解脱出来，不断过渡到运用计算机软件制作。 动漫产业的经济特性 01 5.进入和退出的障碍 动漫行业的进入障碍较少，新进入者易于突破障碍；但退出壁垒不高，受保护程度较小，经营不善者较易退出此行业。 6.消费者数量 国内有近14亿人口，当中至少有5亿是动漫市场消费者。目前国内有2000家省市电视台，其中动画专业频道有4个、少儿频道有25个、少儿栏目有289个、动画栏目200个，年需求达到26万分钟，国产量仅有2万分钟。至于儿童音像图书市场空间为100亿元/年，儿童服装900亿元/年，玩具200亿元/年，文具600亿元/年，儿童食品350亿元/年。这些都是潜在的动漫产品消费方式。 7.盈利水平 目前，中国动漫产业年总创收已近千亿。 1.人力资源 优秀的动漫画师和技术操作人员才能创作出优秀的动漫作品，人力资源因素是动漫产业发展的智力支持。 2.文化资源 深厚的文化底蕴是任何文化产业包括动漫产业得以生存的根基。 3.资本资源 动漫产业属于资金密集型产业，需要有庞大的资金持续不断地支撑。目前在我国，动漫企业的资本绝大部分来自于企业自筹资金，片花销售和电视台收购。能否完成创作，取决于资本能否起到足够的支撑。 4.技术资源 技术资源是提升动漫产业竞争力的关键。计算机软件的开发运用是网络动漫的基础 5.政策条件 政策条件是对整个动漫产业来说不容忽视的宏观条件，宽松、支持的政策有利于国产动漫形成能与美、日等国动漫产业的竞争力。 动漫产业中发挥作用的竞争力 02 03 背景：在动漫界，一部漫画走红，自然会有投资商找上门来商讨版权以准备周边的推出，同样，漫画家所在的公司会社也会配以相应的宣传，当要改编为动画之际，自然也有相应的电视台和广告商找上门来抢夺播放权和广告时间。而这种运作体制在日本初成于上世纪60、70年代，大成于80年代，整体的确定是在90年代。 案例：最实际的例子就是《龙珠》，80年代的辉煌，90年代的落幕，但直至今日《龙珠》周边仍然在推出（例如准备在次世代主机X360和PS3上推出的《龙珠》游戏，要知道《龙珠》结局已经很多年了），这其实就是市场体制的威力，只要有观众群和影响力，也就是人气，动漫市场体制就可以利用这些人气进行运作，制造出一套套的产品来赚取大量的金钱。 03 行业中的变革驱动因素有哪些？ 常见的驱动因素有很多，下面就这几方面来论述动漫产业的驱动因素： 1、产品革新 2、营销革新 3、行业的日益全球化 4、产品买主以及买主的产品使用方式的变化 2011年中国原创电视动画片生产前十位企业排名 04 看到上面这十家公司，你们都听说过吗？肯定很少有人知道吧，可如果是对于日本等国外动漫，估计大部分人都能说上几句，从中也能看出中国动漫与外国动漫实力之差距。 中国动漫并不善于挖掘好的漫画，中国优秀的漫画家很多，他们的漫画作品并不逊色于日本漫画家。只可惜中国的漫画家们都被无视在强大的一根筋思维下不能将自己的作品变成生动的图像。 05 行业中下一个竞争行动将是什么？采取这一行动的又将是哪一家公司？ 5.1现状：中国动漫行业由于是在成长阶段，还不成熟。因此我们面临着内部和外部的双重挑战。 （1）外部：面临的最大的竞争者的冲击毫无疑问是美日的动漫产业。 在动漫图文音像作品方面，日本全年漫画相关书籍销量超过35亿册，占总的书籍销量的45%。 在动漫影视方面，虽然数量上有了较大的提高，但在创新竞争力上还是不如美日。 在动漫衍生品方面，还很匮乏。一般而言，动漫衍生品的最大利益还是通过玩具、文具、服装、食品、饰品、汽车、游戏、日化等常规产品来获得。 5.2 动漫产业存在问题 专业人才欠缺,产业“造血”功能不足 动漫作品原创能力不足，题材单一 产业发展曲折，没有形成完整的产业链 动漫基地重复建设、盲目跟风 动画企业融资渠道有限 动画企业的创新力有待提高 （2）内部：①动漫基地日益增多　　据统计，目前全国有二十几个省市将动漫作为新兴产业大力扶持，许多城市建立动漫产业基地。目前，广电总局批准设立了17 个国家动画产业基地，6 个国家动画教学研究基地；文化部设立了5 个国家动漫游戏产业振兴基地；新闻出版总署规划了11 个国家级动漫创意产业基地，包括4