西岸奥美信息咨询服务有限公司红牛维他命饮料案例.pptVIP

本文档涉及之所有文本和图形内容，所有权及处理权皆归属于西岸奥美（北京）信息咨询服务有限公司 客户信息：红牛维他命饮料有限公司 红牛饮料在西岸奥美服务之前，已经在消费者心中形成“困了累了喝红牛”根深蒂固的印记，对于一个投入市场时间不长的产品来说，这样清晰的品牌印记固然能够带动一定程度的销售，然而在品牌攀升到一定程度时，也会同时出现一些潜在的问题，例如：消费者会认为红牛品牌只是一身蛮力、消费人群定位不准确、产品功效并不能够有的放矢等等，针对于此，西岸奥美为红牛产品与品牌进行了重新诊断，将旅游人群定位成一类重要的目标人群。 遭遇问题：如何能够将信息准确抵达目标人群 问题一，目标人群经常光顾的渠道在哪里 问题二，怎样才能让信息更加受到受众的信赖和接受 问题三，如何突破传统媒体传播所具有的传播限制，即：保证传播后仍旧能够传阅 利用最有效的时间节点： 五一长假相关法规自实施以来，屡创旅游消费高峰 具有一定消费能力的中高端消费者习惯长假出行 2007年5月1日是最后一个五一七天长假，具体时间定于2007年五一前20天启动传播 直击目标人群光顾频率最高的场所： 旅行爱好者习惯从网络获取信息大于任何其他媒体形式 驴友喜欢从其他资深驴友身上学习相关经验 国内拥有超过1000家驴友论坛，其中占有一定影响力的有50家左右 深度、易接受的传播信息 让资深的驴友成为文章的撰写者 介绍驴友五一出行