《全国二零一七年4月自学考试广告学（二）试题》.docVIP

全国2014年4月自学考试广告学（二）试题 课程代码：00853 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均不得分。 1．下列关于广告学的性质表述错误的是 A.广告学是科学性与艺术性的统一 B.广告学既是营销学，也是传播学 C.广告学既是人文科学，也是社会科学 D.广告学既是自然科学，也是人文科学 2．下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的 A.《每周新闻》 B.《波士顿新闻信札报》 C.《信使报》 D.《太阳报》 3．被誉为“现代广告公司的先驱”的是 A.伏而尼·帕尔默广告公司 B.乔治·路维尔广告公司 C.艾尔父子广告公司 D.扬·罗必凯广告公司 4．ROI理论的提出者是著名的广告大师 A.约翰·霍华德 B.尤金·麦卡锡 C.威廉·伯恩巴克 D.菲利普·科特勒 5．广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定