第一章 市场营销学导论概述.ppt

华北科技学院 管理学院 杜航 如果你想入地狱，应该去做营销；如果你想上天堂，更应该去做营销！ 营销一半是科学，一半是艺术；一半是大海，一半是火焰；一半是困苦、一半是鲜花…… 引例 It’s Marketing! 如果你曾经经历过其中任何一条，你就在不知不觉中开始了营销实践，而且是在营销（或者说“出卖”）自己！ Are you a good marketing person? 市场营销 她将帮助你成为一个成功的学生，成功的恋爱者，成功的员工（老板），成功的丈夫（或妻子），成功的父亲（或母亲），………… 因为每一个成功故事的背后，成功者都有意无意地做了大量的营销的工作。 她无时无刻不在我们身边，请不要拒绝她！ 引言 想一想： 你所理解的市场营销是什么？ 我们身边有哪些市场营销的例子？ 第一章 市场营销学导论 第一章 市场营销学导论 学习目标: 1）了解市场营销学的研究。 2）了解市场营销的发展。 3）掌握市场营销的基本概念与内涵。 4）理解并掌握市场营销理念的变革。 5）掌握网络营销的基本理念、分类、误区与职能。 第一章 市场营销学导论 第一节 市场营销学的研究 第二节 市场营销学的发展 第三节 市场营销学的基本概念 第四节 市场营销哲学的变革 本章小结 第一节 市场营销学的研究 1、市场营销学的性质（了解） 2、研究市场营销学的意义（理解） 3、市场营销学的研究内容