媒介管理学Convertor.docVIP

媒介管理学 第一章 传媒管理 第一节 传媒管理概述 一、管理有关概念和管理理论的发展 管理：人类为了不断提高各种功效去达到预定目标而从事的一系列活动的过程。 16c 17c：开始对管理理论的研究 18c：科学技术革命的影响－管理理论进一步发展，但没有形成完整的系统的学说。 19c末、20c初－－古典管理理论 代表人物：〔美〕泰勒－科学管理学说 〔法〕法约尔－组织管理学说 （古典学派管理时代） 20c20年代－－科学学派 代表人物：梅奥－－人际关系学说 20c50年代－－系统科学：系统管理学派 信息科学：决策管理学派 控制科学：权变管理学派 二、媒介管理 媒介管理：传媒管理机构和人员为了提高传媒的信 息传输功能而对传媒及其组织行为所进 行计划、决策、组织、控制和调节的过 程。 内容：传媒宣传管理、经营管理、人事管理、 网络技术管理等。 类型：印刷传媒管理、电子传媒管理等。 范围：传媒宏观管理、传媒微观管理 三、媒介管理与企业管理的区别 第一、我国的媒介管理不仅要将承担社会责任、追求经济