试论电视栏目品牌在代电视传媒竞争中的重要作用.docVIP

河北大学 硕士学位论文 试论电视栏目品牌在现代电视传媒竞争中的重要作用 姓名：赵琳 申请学位级别：硕士 专业：艺术学 指导教师：姜敏 摘 唆 摘要 在现今的传媒竞争中，品牌己成为一种战略性资产，它不但是传媒核心竞争力最 牢固的根基和不竭的源泉，也是打造传媒竞争力和影响力的最为核心的要素之一。因 此，任何媒体要想始终保持其在战略上的领先性，始终能在激烈的媒体竞争中占据最 有利的地位，就必须要树立和突出品牌意识，着力塑造出优质强势品牌。 本文共分四个部分：第一部分主要论述打造电视栏目品牌的意义，具体阐释了品 牌的概念及含义，品牌战略及其对我国电视栏目发展的重要影响，电视栏目品牌化的 重大现实意义以及所产生的积极的社会意义和重要的市