创意营销说课.pptx

; “内功心法”|创意之道; “内功心法”|创意之道;——“天之道，损有余而补不足，是故虚胜实，不足胜有余。”;将创新理论运用到市场营销中的新做法，包括营销观念的创新、营销产品的创新、营销组织的创新和营销技术的创新等。;; “内功心法”|创意之道;;“招式分解”|推广表现;;;东原D7区：推出卡通品牌代言人;;;;“招式分解”|推广表现;“招式分解”|推广表现;“招式分解”|推广表现;——德嘉与海;——德嘉与海;——德嘉与海;——德嘉与海;——德嘉与海; “内功心法”|创意之道;;中渝国际城：我想见韩寒|借势活动营销;4、微信摇一摇，幸运获赠《后会无期》电影票;广东四季豪园航空港：体验性|趣味性;佳兆业·滨江新城：不一样的“看房车”;;万达、百度、腾讯的 电商共和剑指阿里;;那些逆天的户外广告;把户型图穿在身上，靠谱吗？;新店开张，宜家豪气宣传： 我要让???世界都知道，这辆地铁被我承包了！ ;耐克：这个长椅拆了，骚年，奔跑吧;可口可乐：小瓶盖，大情怀 ;活动与话题营销的意义和价值： 1．吸引增量广告 销售是一种诉求，但更多的是一种形象宣传、个性卖点的推广。增量广告，必不可少，是处理客户关系、吸引新客户的重要方式。 2．创造并独占新闻资源 独家策划的活动往往是媒体的独家新闻富矿。免费的午餐为何不要？ 3．提升客户依赖度和忠诚度 客户忠诚创造竞争优势。客户忠诚是制胜市场、实现项目健康发展的重要保证。活动营销是提升老客户忠诚度的高效方法，失去一个老客户留下的空白，需要8个新客户来弥补。; “内功心法”|创意之道;如何练好刀法？;练武大忌：创新必须以客户的现实需求及即将到来的可能性大的需求或完善为基础，不然一味的创新可能往往停留在技术和理想层面，必须从这一误区走出，许多武林中人因此走火入魔而丧命。;尾章 欲练此功 不必自宫 如有意外 概不负责