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第四讲 活动品牌策划 活动营销 市场组织 第四讲 活动品牌策划 一、什么是品牌 给拥有者带来增值的无形资产 载体：与竞争者产品和劳务相区分的名称、术语、标记等 客户忠诚度 品牌不是自己创造出来的 二、展览品牌定位 （一）定位流程 1、明确竞争目标 -- 明确竞争对象 -- 确定经营领域 -- 界定展览范围和地区 -- 制定具体竞争策略 二、展览品牌定位 （一）定位流程 2、寻找目标参展商及观众 -- 类型 -- 参展层次 -- 习惯和偏好 * 市场细分 二、展览品牌定位 （一）定位流程 3、发现潜在的竞争优势 -- 办展成本 -- 展会功能 成交、信息、发布、展示 二、展览品牌定位 （一）定位流程 4、甄别潜在竞争优势 -- 差异性 -- 沟通性 -- 经济性 -- 盈利性 二、展览品牌定位 （一）定位流程 5、明确竞争优势 -- 与竞争对手情况进行对比分析 二、展览品牌定位 （二）展览品牌定位的方法 1、目标参展商及观众定位 2、参展感受定位 3、展览形式定位 二、展览品牌定位 （三）展览品牌定位的策略 1、特色定位 2、利益定位 3、功能定位 4、竞争定位 5、品质价格定位 6、类别定位 三、展览品牌形象设计 （一）品牌形象设计 品牌形象设计是为企业的品牌战略服务的， 是企业长期、正确经营的结果。 三、展览品牌形象设计 （二）企业形象识别系统（CIS） cor