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PEST模型 一、模型描述 二、具体内容 三、民营快递业的PEST 分析 结构： 一、模型描述 第二章 战略分析——外部环境 2.1 宏观环境分析 2.2 行业环境分析 2.3 经营环境与竞争优势环境分析 2.4 国际商业环境和国际化经营概念及分析 2.1 宏观环境分析 PEST分析 2.2 行业环境分析 2.3 经营环境与竞争优势环境分析 2.4 国际商业环境和国际化经营概念及分析 一、模型描述 PEST分析，是企业检阅其外部宏观环境的一种方法，因此又称宏观环境分析。 宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。 PEST分析中的关键要素包括：政治和法律Political、经济Economic、技术Technological和社会Social四大类。 二、具体内容 政治环境因素 具体包括政治环境——政治风险——应对措施 1．企业所在地区或国家的政局稳定状况。（菲律宾） 2．政府行为对企业的影响。（政府对国有企业的影响） 3．执政党所持的态度和推行的基本政策（税收政策）以及政策的连续 性和稳定性。（不同的执政党策略不同，如台湾国民党与民进党） 4．各政治利益集团对企业活动产生的影响。（反倾销政策的实施， IBM个人电脑业务的出售受到美国政府的阻挠） 2.1 P 政治和法律环境因素 二、具体内容