第6章 旅游消费及效果剖析.ppt

* * * 回顾与总结 * 旅游消费效果是指消费过程的投入与产出、消耗与成果、消费支出与达到消费目的之间的对比关系。微观与宏观、直接与间接、当前与长远 旅游消费效果的衡量：旅游者角度、旅游目的地角度 旅游者旅游消费效果的衡量：旅游者消费支出与最大满足的对比，无差异曲线，最大效果在无差异曲线与开支预算曲线相交的切点上。 旅游目的地旅游消费效果的衡量：消费额、旅游消费率、旅游消费结构。 旅游消费效果的评价： 旅游者角度：追求约束条件下的旅游消费效果最大化。 旅游目的地角度：目的地的协调发展。 琼州学院·旅游学院 谢谢！ 欢迎批评指正！ * 琼州学院·旅游学院 *-32 旅游经济学 琼州学院·旅游学院 第6章 旅游消费及效果 *-32 琼州学院·旅游学院 *-32 *-32 导入 * 生产 分配 交换 消费 下一轮再生产 决定 取决于 决定 消费水平 消费需求 生产规模 生产速度 生产方向 旅游消费已经成为一种现代消费方式 旅游消费的效果 * 旅游者及其旅游消费 旅游目的地收入 旅游目的地就业 政 府 收 入 国际收支平衡 环境和文化 个人和家庭 私人企业 公共部门 * 旅 游 消 费 及 效 果 旅游消费的特点及类型 旅游消费效果 旅游消费方式 第六章 旅游消费及效果 * 第六章 旅游消费及效果 【学习目标】 　　 理解旅游消费的概念、特点及其方式，掌握旅游消费方式的内容及其影响因素，理解旅游消费合理化的基本要求，理解旅游消费效果的概念，熟悉旅游消费效果的类型，掌握旅游者消费效果和旅游目的地消费效果的衡量，理解旅游消费效果评价的原则。 【重点】旅游消费效果的评价、无差异曲线 【难点】无差异曲线、旅游消费效果的评价 * 第一节 旅游消费的特点及类型 一、旅游消费的特点 旅游消费：人们在旅行游览过程中，为了满足其自身发展和享受的需要，而进行的各种物质资料和精神资料消费的总和 （一）旅游消费是综合性消费：消费活动构成的综合性、消费对象的综合性、参与旅游消费部门的综合性 （二）旅游消费是以劳务为主：以服务、劳务活动为主：交通、导游、饭店、娱乐等服务：异地性、同时性（生产、交换、消费的及时性、不可储存）、不可重复 （三）旅游消费的伸缩性很强：计划性、预计性不强，冲动性、及时性、随意性明显：消费的数量、品种、金额都有很大的伸缩性、可多可少 （四）旅游消费具有互补性和替代性：综合性决定互补性：多环节、多部门消费的互补、配合；综合性决定替代性：同一环节、不同方式、档次消费的替代、取代； * 二、旅游消费的类型 （一）按旅游消费主体划分 1.个人旅游消费 2.家庭旅游消费 3.社会旅游消费 （二）按旅游消费层次划分： 1.生存旅游消费：吃、住、行等 2.享受旅游消费：游览、观光、娱乐等 3.发展旅游消费：求知、科考、学习等 （三）按旅游消费形态划分 1.物质消费:客房用品、食物、饮品、纪念品等 2.精神消费：欣赏风景、品味文化、体验风情等 （四）按旅游消费内容划分 1.基本旅游消费：是指进行一次旅游活动所必需的而又基本稳定的消费，如旅游住宿、饮食、交通游览等方面消费； 2.非基本旅游消费：是指并非每次旅游活动都需要的并具有较大弹性的消费，如旅游购物、医疗、通讯消费等。 * 第二节 旅游消费方式 琼州学院·旅游学院 * 一、旅游消费方式的概念 1.旅游 消费意识 浅层消费意识：消费心理：消费动机、意向、兴趣。冲动 深层消费意识：消费观：人生观、价值观上形成的相对稳定性的消费观念，如：勤俭持家、量入为出、父母在不远游，重物质消费轻精神和劳务消费 2.旅游 消费能力 进行旅游消费的保证：生理的、经济的、文化的、时间 3.旅游 消费结构 概念：对各类旅游产品和劳务消费的数量比例关系 按消费层次：生存性消费、享受性消费、发展性消费的比例 按消费用途：食、住、行、游、购、娱6大方面的比例 按消费形态：实物消费和劳务消费(或物质消费和精神消费) 按消费内容的重要性：基本旅游消费和非基本旅游消费 4.旅游 消费习惯 概念：经常性的、重复性的消费行为方式 特点：民族性、历史性、地域性、相对稳定性 5.旅游 消费水平 概念：旅游消费在物质、文化方面的数量大小和质量高低 特点：消费数量多少和质量高低相互作用且有不同组合 影响因素：多种主观因素和客观因素 琼州学院·旅游学院 第二节 旅游消费方式 * 旅游消费意识及由此而形成的旅游消费习惯是旅游消费的基本动因；旅游消费能力和旅游消费水平是旅游消费的客观条件；旅游消费结构是旅游消费发展到一定时期的结果，其反映了旅游者消费旅游产品的数量、质量及其比例关系。 琼州学院·旅游学院 * 二、影响旅游消费方式的因素 旅游 消费方式的影响因素 旅游 产品 因素 旅游者 因素