第一章市场营销学剖析.ppt

课 程 简 介 市场营销学是一门建立在经济学、行为学、现代管理学等基础学科之上的综合性应用学科,它主要研究以消费者需求为核心的企业市场营销活动及其规律性,具有综合性、实践性的特点,其原理不仅广泛应用于企事业单位和行政机构,而且逐渐应用于微观、中观、宏观三个层次,涉及社会经济生活的各个方面,是经济类、管理类专业的核心课程。 课 时 分 配 市场、市场营销与市场营销学 市场营销学的产生与发展 市场营销学的研究对象与研究方法 研究市场营销学的意义 教学目的: 了解市场营销学的产生与发展、学科特点及研究方法，掌握市场营销的概念及市场营销观念的演变。 教学重点：市场营销的核心概念，市场营销观念的演变。 教学难点：市场营销的核心概念 一、市场 1、市场是商品交换的场所。 2、市场是商品交换关系的总和。 3、市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。 简单的营销系统 现代交换经济 一个简单的营销系统 现代交换经济中的流程结构 4、市场是由那些具有特定需要或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的现实的和潜在的顾客所组成。 市场=顾客(消费者) +购买力+欲望(需要) 二、市场营销 (一)市场营销的含义 从社会观点定义： 营销是个人和集体通过创造和提供有价值的产品，并同别