青岛开发区海产品品牌建设研究.pdf

青岛开发区海产品品牌建设研究 摘 要 在经济全球化的今天，各个领域的竞争越来越激烈，产品的竞争从某种意义 上说就是品牌的竞争。为进一步适应消费者消费层次提高的趋势，增强海产品的 竞争力，提高渔业的生产效益，对海产品品牌建设进行积极探索显得尤为重要。 论文在品牌、品牌建设等概念界定时主要采用了规范分析的方法，采用文献 研究和实际调研的方法，借鉴国内外关于品牌建设的理论成果来论证和说明推进 青岛开发区海产品品牌建设对策的科学性和有效性，分析了海产品品牌建设的现 状以及存在的问题，结合案例分析了獐子岛海产品品牌建设的经验，提出了青岛 开发区海产品品牌建设的对策。 本文共分为七章，分别为: 第一章，绪论。介绍了研究的目的与意义，国内外研究动态和研究思路与方 法，为论文进一步论述奠定基础。 第二章，海产品品牌建设的理论基础。介绍了品牌的定义、海产品以及海产 品品品牌建设的内涵，结合信息不对称理论、产品差异化竞争理论、顾客让渡价 值理论、价值链理论和品牌资产理论分析了海产品品牌建设的理论框架。 第三章，青岛开发区海产品品牌建设现状分析。分析青岛开发区海产品品牌 建设取得的成效，即海产品品牌建设主体不断壮大；海